Anna Sui推出了運動休閑裝，明年初可以在中國一睹為快

據(jù)《女裝（WWD）》消息，在5月31日WWD于陜西西安舉行的亞太地區(qū)第2屆全球時尚論壇上，美國華裔設(shè)計師Anna Sui（蕭志美）流露其同名品牌計劃推出運動休閑系列，新品計劃在2019年春季在中國率先上線，然后再向其他亞洲國家和全球市場拓展。

據(jù)Anna Sui表示，這1系列會體現(xiàn) 女性氣力 ，并突出 好女孩、壞女孩 的不同態(tài)度和形象。雖然如今的運動休閑裝市場已非常熱烈，例如加拿大品牌Lululemon、美國品牌Lorna Janes等。不過，與他們相比，Anna Sui認為自己的品牌風格將給這個品類的市場帶去全新的體驗。她本人在平時的生活中就很喜歡游泳和健身，她希望這1次在運動品類中做點不1樣的。

據(jù)她介紹，Anna Sui Active會分為兩條產(chǎn)品線：平常衣飾和功能性衣飾。產(chǎn)品會結(jié)合最好的材質(zhì)及面料技術(shù)。功能性衣飾會包括瑜伽、健身和跑步類運動著裝；平常裝則是為休閑場合準備。 我們不希望限制人們對運動裝穿著場合的限制。

因此，復古風格的品牌形象遇到現(xiàn)代化、科技化的運動休閑裝，會碰撞出有趣的火花。雖然新品正式面世的時間可能在明年，但今年底或許會在社交媒體上先暴光部份內(nèi)容。

同時，她在論壇上表達了對中國市場的看好，并認為中國消費者使用電子支付的習慣，讓他們很容易和世界連接起來： 全球化的進程中我們非常關(guān)注中國市場，只有了解這些發(fā)展，才能在中國推動我們的業(yè)務。

其實Anna Sui對中國市場的視察已成了Lululemon的增長點，在2016年底進入中國后，Lululemon便捉住了在中國的互聯(lián)機遇。除利用社群理念上和線下同時進行營銷，并入駐了天貓。

Lululemon前CEO Laurent Potdevin曾在2017年10月的《女裝》采訪中表示，Lululemon在中國的事跡要得益于新門店高效的生產(chǎn)率，除此以外就是天貓上業(yè)務的增長。據(jù)悉，單是天貓的線上銷售就上漲了175%。中國市場占據(jù)了品牌國際市場業(yè)務增長的絕大部份，這也是實現(xiàn)公司年銷量40億美元總目標中最重要的1環(huán)。

而2018財年第1季度，Lululemon在亞洲市場的銷售額增長50%。財報發(fā)布當天，股價在盤后交易中大漲6.6%至111.95美元，到達歷史新高。

其實，運動休閑衣飾品類的挑戰(zhàn)比機遇更多，富國證券分析師Tom Nikic就曾表示，運動服裝和運動鞋品類的發(fā)展正在放緩，可成長的空間微不足道。Nike、Adidas和Under Armour等專業(yè)型運動品牌占市場大頭，就連快時尚品牌Zara和H M都開始提供運動服裝。

而在這1品類的產(chǎn)品有趨同偏向時，如Anna Su而各大海外品牌云集的環(huán)球風尚展區(qū)i1樣有著強烈特點的品牌可能更有機會脫穎而出。

Anna Sui的產(chǎn)品，不管是化裝品、香水、配飾還是服裝，都有著濃郁的色采和具有辨識度的女性化特點。黑色的薔薇花雕刻花紋、閃耀的亮片、毛絨裝潢、刺繡、花邊和燙鉆等元素讓人對Anna Sui建立了魔幻、復古的印象。直到如今，Anna Sui塑造的女性形象都是充滿魅力、妖嬈的，而跳脫的紅色衣扣現(xiàn)在她行將通過運動衣飾展現(xiàn)陽光、簡單的女性形象，讓人好奇會是怎樣的1種結(jié)合。

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