阿迪限量版球鞋一向難買 為何這次搶鞋盛況空前？

據(jù)了解，這款限量版運(yùn)動(dòng)鞋名為EQT-Support93/Berlin，它的最大賣點(diǎn)在于鞋舌處縫有定制版柏林公交系統(tǒng)年票，穿上即可以在2018年內(nèi)免費(fèi)乘坐柏林中心區(qū)域的地鐵、巴士和電車，同等于1張免費(fèi)公交卡。

由于意義特殊，這款鞋在發(fā)售當(dāng)天就全部售罄。雖然諸如耐克和阿迪達(dá)斯的限量版球鞋1向難買，但這次搶鞋的盛況仍然使人感到驚訝。

鞋舌處縫有定制版柏林公交年票。圖在多重的語(yǔ)境下得以充分的表達(dá)片來(lái)源：Adidas

實(shí)際上，這雙鞋子的誕生是為了慶祝柏林公共交通公司BVG成立90周年。雙方聯(lián)合推出500雙限量款運(yùn)動(dòng)鞋，售價(jià)為180歐元(約合人民幣1413元)，其車票功能從2018年1月16日延續(xù)到12月31日。

根據(jù)市場(chǎng)售價(jià)，1張BVG公交年票的費(fèi)用為728歐元(約合人民幣5716元)。換言之，購(gòu)買者在取得1雙新鞋的同時(shí)還節(jié)省了上百歐元的交通費(fèi)，這對(duì)柏林市民來(lái)講，無(wú)疑是1筆畫算的買賣。

除此以外，這款鞋的外型設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于德國(guó)柏林地鐵，鞋幫內(nèi)側(cè)的迷彩花紋模仿了柏林地鐵座椅上的圖案，黃黑相間的鞋帶則是參考柏林地鐵車箱的色彩。

圖片來(lái)源：Adidas

改在巴黎舉行男女同臺(tái)時(shí)裝秀 500雙球鞋于1月16日正式上市，但發(fā)售地點(diǎn)唯一柏林當(dāng)?shù)氐膬杉议T店。德國(guó)媒體報(bào)導(dǎo)稱，早在1月13日，兩家商店外已有人開始排隊(duì)，不乏搭敞篷通宵等候的狂熱消費(fèi)者。直至1月16日早上正式開售，多達(dá)550人守候在店鋪門口。

這款鞋已出現(xiàn)在eBay等2手平臺(tái)上，目前報(bào)價(jià)已超過(guò)1000英鎊。路透社報(bào)導(dǎo)稱，1位逃課前來(lái)排隊(duì)買鞋的年輕人如愿以償，并且當(dāng)場(chǎng)有買家出價(jià)850歐元求購(gòu)他手中的這雙鞋子。

這不是很酷嗎？今年慶祝90歲生日的柏林運(yùn)輸公司成了時(shí)尚偶像， 柏林公共交通公司董事會(huì)主席西格麗德 尼庫(kù)塔公然說(shuō)道。但沒(méi)有想象中方便的是，人們只有穿著這雙鞋搭乘公交系統(tǒng)才有效，只有1只鞋或手提鞋子都被認(rèn)為無(wú)效。

德國(guó)作為他們?yōu)橄祽俟镜陌l(fā)展與騰飛奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)阿迪達(dá)斯的品牌起源地，1直是其創(chuàng)意設(shè)計(jì)和營(yíng)銷的大本營(yíng)。2017年慕尼黑啤酒節(jié)，阿迪達(dá)斯為自己的經(jīng)典款 Nchen 運(yùn)動(dòng)鞋做出特別設(shè)計(jì)，其鞋面皮革被涂上特別材料，可以確保鞋子不會(huì)被啤酒和嘔吐物玷污，阿迪達(dá)斯將其稱作是 為啤酒節(jié)準(zhǔn)備的完善運(yùn)動(dòng)鞋 。

除此以外，早在2001年，Adidas Originals全球首家概念店正是在柏林開業(yè)。不久以后，運(yùn)動(dòng)主題的Adidas Flagship Store Berlin一樣選址柏林。如今，將交通卡創(chuàng)意與這座德國(guó)城市相結(jié)合，德國(guó)品牌的選擇絲絕不讓人意外。

耐克的倫敦地愛(ài)黛鐵150周年合作款。圖片來(lái)源：NIKE

不過(guò)，在運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)的創(chuàng)新營(yíng)銷領(lǐng)域，阿迪達(dá)斯絕不是第1個(gè)想到地鐵公交的品牌。早在2014年2月，耐克曾與倫敦地鐵合作推出Air Max特別款。以更受歡迎的Air Max 1和Air Max 90為原型，設(shè)計(jì)師采取倫敦地鐵常見(jiàn)的紅、金、黑和棕等4種色彩，并以地鐵車箱坐位為靈感，將其拼接成格紋設(shè)計(jì)，以此記念倫敦地鐵開通150周年。

但相較之下，阿迪達(dá)斯將鞋子與交通年票深度結(jié)合的主張，明顯更能讓人買賬。