趕世界杯熱潮，耐克推出足球聯名系列

核心提要：耐克約請 Off-White 開創人Virgil Abloh和Dior Homme藝術總監Kim Jones設計的兩個新系列近日公布，主題很明確，都是足球。

距離世界杯開幕還有 10 天，耐克約請 Off-White 開創人 Virgil Abloh 和 Dior Homme 藝術總監 Kim Jones 設計的兩個新系列近日公布，主題很明確，都是足球。

不是傳統意義上的球衣球褲，而是融入了街頭和時尚的元素。Virgil Abloh 的系列 Football, Mon Amour 對球衣胸口援助商的 Logo 進行了 Off-White 特點的戲仿，也沒忘了添加他個人標志性的條紋圖案;Kim Jones 的系列 Football Reimagined 則從剪裁入手，并遭到倫敦 70、80 年代朋克風格的啟發 用耐克稿中的話說， 從兩個截然不同的角度來看這個美麗的游戲 。

這兩個系列為最近愈演愈烈的足球時尚風潮添磚加瓦，去年開始，上至奢侈品牌下到運動潮牌，都有這方面的系列推出，范思哲、House of Holland、Vetements、Off-White、Stussy、Suprem行走在春光里e 這些服裝大都并不是對應某支球隊的球衣，而更像是借用球服的款式和球迷的生活方式來銷售1種酷，2018 年春夏男士時裝周期間，這些系列集中爆發。

最直接的例子固然是作為世界杯援助商的阿迪達斯，品牌和俄羅斯設計師 Gosha Rubchinskiy 去年宣布將連續推出3個足球聯名系列，目前已出到第2個。阿迪達斯此前還和紐約的潮流鞋店 Kith 合作了多個足球主題的鞋服系列，里頭滿滿的都是時下熱門的粉色和天藍。

這里頭包括的1個奧妙偶合是，街頭時尚正在同時席卷運動品牌門店和奢侈品牌的秀場，而來自 Gosha Rubchinskiy 和 Vetements 這兩個品牌的 俄羅斯街頭風 成為全部市場最酷的風格之1。街頭時尚變得不再只有美國，人們開始留意歐洲的底蘊文化，足球就是其中1個標志。

事實上，足球和時尚的關系很早就非常密切，但雙方的交集更多產生在球場外，足球明星們為各種時尚品牌代言。如今這1表現情勢產生了變化，球衣本身跳脫出了球場外被時尚界追捧，這些款式已在各類運動品牌的限量款中泛濫，包括 Gosha 很早就玩得出神入化的球迷圍巾。

時尚搜索平臺 在接受《衛報》采訪時表示，2018 年 2 月全球搜索 足球圍巾 和 球迷圍巾 這兩個詞增加了 13%，而女裝相干的足球搜索的上個月增長了 57%。

除籃球和橄欖球這類需要偉人身高的運動外，足球這項運動是大部份 普通人 都能參與的。 新西蘭國家隊的前中場和鞋類品牌 Allbirds 的開創人Tim Brown 在接受 GQ 采訪時曾評論， 足球制服不像籃球橄欖球或棒球，它有1個明確的血統, 1個公認的男裝情勢，如 T 恤和 Polo 衫。

現在打開幾個潮流站，你可以很容易地找到類似的盤點：《我們希但他建議該團體應當關閉部份VS門店望在世界杯上出現的 10 款球衣》，列表中的品牌有的來自阿迪、耐克、Umbro，也有范思哲。

這意味著1件事，足球被如此多的品牌當做了通過對合作火伴的投入資本進行高效的市場運作1種全新的、酷的生活方式來推行，但為何是足球?背后的緣由可能有幾個：首先，世界杯固然是1個契機，雖然本屆俄羅斯世界杯的關注度仿佛不如以往，但它仍然是1項全球運動;其次，滑板作為叛逆年輕人運動的標志已變得愈來愈小眾，品牌們表示需要1項 全新 的運動來和年輕社群溝通，而 Gosha 們掀起的風潮給了時尚界1個很好的切入點，人們此前沒成心識到足球流氓們的頹廢穿著還能散發這樣的美麗;最后，運動品牌仍然是這里頭最堅定的推手，只不過，這次他們的目的已不是為了賣援助球隊的球衣這么簡單了。

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