波司登入駐杭州大廈，三箭齊發提升品牌實力

2018年8月18日，波司登 全新門店在杭州大廈盛大開業。波司登國際控股有限公司董事局主席兼總裁高德康先生、波司登國際控股有限公司履行董事、高級副總裁芮勁松先生、杭州解百股分有限公司黨委書記、董事長，杭州大廈有限公司黨委書記、董事高瓴資本和鼎暉投資斟酌將百麗團體旗下運動業務拆分長童民強、著名演員劉愷威等重量級佳賓出席，與眾多媒體和參與者見證了這1里程碑時刻。

開業活動現場

波司登國際控股有限公司董事局主席兼總裁高德康先生表示， 2018年，波司登回歸初心，聚焦羽絨服主業，對品牌進行系統性升級。此次入駐杭州大廈是我們品牌戰略升級后邁出的相當重要的1步，未來也希望攜手更多優良的合作火伴，延續將專業品質傳遞給消費者，讓大眾看到波司登的變化，成為全球消費者首選的高品質品牌。

入駐核心商圈 打造全新購物體驗

杭州大廈位于商業核心區域杭州武林廣場，會聚了LV、CHANEL、HERMES、CARTIER、GUCCI等國際知名品牌。波司登不但在杭州大廈門店展現了由法國頂尖形象團隊設計的全新終端形象，還在開業活動現場打造了1個極具科技感的冰雪世界，盡顯品牌全新設計理念，讓消費者親身感受波司登羽絨服保暖科技。

孫子兵法有云： 變是唯1的不變 ，商場如戰場。在消費升級和中國品牌革新浪潮下，波司登在堅持羽絨服初心和匠心的基礎上，也開啟了品牌升級之路。

波司登杭州大廈店鋪

波司登1直10分重視品牌打造。2018年上半年，波司登成為 2018中國品牌天貓出海赴澳出訪團 中的核心品牌代表，還以唯1受邀的羽絨服品牌在國家發改委等7部委聯合主辦的 中國品牌日 活動上亮相。更值得1提的是，2018年7月，波司登在北京水立方召開 服裝行業唯1入選國家品牌計劃 發布會，公布了品牌標識、品牌廣告、終端店鋪形象等部份全新的品牌元素。

此次波司登杭州大廈店的正式開業，意味著其品牌升級戰略正式落地，在優化提升品牌形象和用戶體驗的進程中，也將催生新1輪的中國品牌升級浪潮。

順應時期需求 3箭齊發提升品牌實力

伴隨大競爭時期的到來，不但產品競爭愈來愈大，渠道也愈來愈分散化，傳統品牌的影響力逐步被碎片化的用戶時間和大量的媒介稀釋，如果繼續用傳統思惟去運營品牌無異于刻舟求劍。波司登在此時進行品牌升級不但能夠順應時期需求，更將使其品牌實力更上1層樓。

產品層面，波司登將秉持專業匠心，并攜手國際1流供應商和設計師,在設計、原料、技術、工藝、性能等方面延續優化與創新，延續優化產品結構，提升產品品質，為用戶帶來更青春期的少女如含苞的花蕾般新鮮舒適保暖的羽絨服體驗。

波司登杭州大廈店鋪

渠道層面，波司登全力拓展購物中心、時尚百貨、商業步行街等主流渠道，實現從沿街商鋪到高端商廈旗艦店的立體化、多層次渠道布局，構建渠道生態圈，延續優化消費體驗;品牌層面，波司登延續加強與消費者的溝通，傳遞品牌價值，與消費者對話，并通過權威媒體和全球性活動，贏得主流人群的信任和選擇，強化品牌影響力和用戶虔誠度。

產品、渠道和品牌號稱為拉動企業發展的3駕馬車，在信息和科技迭代日新月異的環境下，波司登將通過這3駕馬車構筑1個品牌可延續發展的 金3角 ，協同推動品牌的全面升級。

術業有專攻。波司登是全球最大的羽絨服生產制造商，也是羽絨服行業標準的制定者，正是憑仗著這份專注和專業，締造了1個品牌價值高達207.25億羽絨服帝國，連續3年品牌價值歡迎關注服裝加盟位列行業第1，可謂服裝行業1直被模仿從未被超出的傳奇。此次線下渠道的升級將為其后續可延續發展乃至打造百年品牌打下良好的基礎。

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楊大筠

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