Phoebe Philo粉絲流失?傳Hedi Slimane要對Céline動刀

繼Burberry上周發(fā)布全新品牌Logo后，業(yè)界在議論的同時也把注意力放到了被Hedi Slimane接收后的奢侈品牌C line。

和Burberry的近期頻頻新動作不同，C line保持了1貫的低調(diào)，除宣布Hedi Slimane任命時流露的將推出男裝和香水產(chǎn)品外，至今未見品牌有明顯舉動，而現(xiàn)在離Hedi Slimane首秀只剩1個月左右的時間，業(yè)界紛紜猜想C line是不是會是下1個更換Logo的奢侈品牌。

有觀點認為，1向個性強烈的 Hedi Slimane 不會滿足于單純地延續(xù)C line以往的格調(diào)，而要想邁出改革的第1步，Logo無疑將成為其最好的切口。

在Phoebe Philo的打造下，C line極簡風(fēng)格已深入人心，早已不再是2008年那個定位不清、無人愿意接收的邊沿品牌。鑒于Phoebe Philo上任后大刀闊斧的革新舉措，乃至有分析人士認為大部份消費者喜歡的其實并不是C line品牌本身，而是Phoebe Philo。

深成心味的是，Hedi Slimane入職后開始對其團隊進行大換血，前后任命曾與其合作過的Gaelle Collet為C line 公關(guān)和媒體總監(jiān)，Christie原傳播經(jīng)理Lilian Bard為紐約辦事處主管，Maxfield原首席品牌官Peter Utz為C line巴黎總部的高級時裝活動總監(jiān)，2者均為Hedi Slimane在Saint Laurent任職期間的工作火伴。

對Phoebe Philo的設(shè)計哲學(xué)，在1次媒體采訪中她表示，不希望女性成為時尚犧牲品，豪華決不能以犧牲舒適為條件，更不主張女性通過袒露來展現(xiàn)自己的性感，所以她的T臺上你幾近看不到性感的禮服。

Phoebe Philo還10分善于制造明星手袋，從Classic Box到Luggage Tote，再到Twisted Cabas等。由于特別遭到中國消費者歡迎，爆款手袋還有了昵稱如鯰魚包和笑臉包。

時裝評論人Cathy Horyn在為the Cut撰寫的評論中表示，Phoebe Philo的離開標志著時尚行業(yè) 閑散時光 的消逝，由于她是為慢節(jié)奏時尚而生的設(shè)計師。

不過，Hedi Slimane現(xiàn)在面對的情況仿佛遠比Phoebe Philo當時要復(fù)雜，他在加入C line后的1舉1動，不管是對品牌Logo還是風(fēng)格定位的改動，都有可能會讓品牌流失近10年來所積累的忠實消費者，對品牌屬性帶來消耗，需要更加謹慎。

但不管之前的忠實消費者反對與否，帶有強烈Phoebe Philo風(fēng)格的C line將迎來新的大轉(zhuǎn)折。

區(qū)分于善于女裝和配飾的Phoebe Philo，Hedi Slimane以男裝成衣設(shè)計聞名。從Ecole du Louvre藝術(shù)史專業(yè)畢業(yè)后他在Saint Laurent任職，1997年被聘請為時尚營銷部門助理，期間快速被提拔為設(shè)計師，于2000年離開Saint Laurent，隨后跟Gucci母團體開云就推出其個人品牌進行獨家談判，但終究與Dior簽約，開始他雄心勃勃的男裝計劃。

在Hedi Slimane的主導(dǎo)下，Dior首個男裝系列Dior Homme以超緊身褲、修身外套和優(yōu)雅細領(lǐng)帶等中性風(fēng)格深受消費者歡迎，被稱為 最性感男人 的Brad Pitt結(jié)婚時的禮服就是出自Hedi Slimane，就連Chanel創(chuàng)意總監(jiān)Karl Lagerfeld也為穿下Hedi Slimane 設(shè)計的Dior Homme西裝，1口氣減重40磅。

2012年，Hedi Slimane重返YSL，當時有關(guān)他重回時尚界并進軍女裝市場1事在業(yè)界引發(fā)轟動。上任后，Hedi Slimane直接將品牌Logo連同名稱更換為Saint Laurent Paris，品牌風(fēng)格也從初期的法式優(yōu)雅轉(zhuǎn)變成更具Hedi Slimane個人特點的搖滾風(fēng)格。雖然Hedi Slimane成功將Saint 只有更高Laurent帶入10億美元俱樂部，但其改革舉措?yún)s讓自己成為爭議最大的創(chuàng)意總監(jiān)之1。

為了刺激市場份額提升，Saint Laurent現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)Anthony Vacarello正極力復(fù)興舊版YSL Logo，包括將高跟鞋鞋跟做成品牌字樣等，但Hedi Slimane遺留的Saint Laurent Paris烙印依然顯得有些為難。

早前美國女裝分析指出，Phoebe Philo的離開也許標志著1個幕后大師時期的終止，現(xiàn)在時尚界開始青睞Hedi Slimane這類帶有強烈個人風(fēng)格并善于逾越音樂、攝影、繪畫等多領(lǐng)域的明星設(shè)計師，其大膽的全面革新能快速為品牌贏得話題熱度與銷售事跡兩重提升。

另有觀點認為，在劇烈的市場競爭和嚴酷的經(jīng)濟環(huán)境下，奢侈品牌對商業(yè)回報的要求更加直接，這其實不意味著損失創(chuàng)意，而是將創(chuàng)意作為整體架構(gòu)的1部份，它必須與營銷等其他環(huán)節(jié)實現(xiàn)良好對接與互動。

鑒于Hedi Slimane在Saint Laurent期間對品牌皮具的提振，和他在Dior Homme期間對男士美妝香水部門的推動，C line期望Hedi Slimane的加入能將品牌提升到新的高度。

面對競爭對手開云團體旗下Gucci、Saint Laurent和Balenciaga構(gòu)成的 鐵3角 矩陣，LVMH押注C line幾近是勢在必行，數(shù)字化正成為品牌增長的動力，雖然LVMH團體從不單獨公布旗下奢侈品牌的具體數(shù)據(jù)，但據(jù)市場預(yù)計，C line去年營業(yè)額約8億歐元，成為最有潛力進入10億歐元俱樂部的奢侈品牌。

路透社則于早前報導(dǎo)，隨著Hedi Slimane的到來，C line年銷售額有望翻倍至20億美元，畢竟僅香水的營業(yè)額便可達數(shù)10億美元。

在經(jīng)過開設(shè)Instagram帳號、等1系羅列動試水數(shù)字化后，C line首個電商平臺已于去年12月5日上線，時尚頭條在其官發(fā)現(xiàn)，出售的包括品牌經(jīng)典的服裝、鞋履與經(jīng)典皮包手袋等產(chǎn)品。

據(jù)悉，C line電商站會先在法國試運行，今年才會在全部歐洲與美國地區(qū)推行，但C line中國版站已全新改版，暫未提供購物功能。另外，LVMH時尚部門于2003年注冊了這個域名，至今仍未啟用。

奢侈品牌價值依綻放出活潑的生氣和4射的光芒托于產(chǎn)品而存在，因此產(chǎn)品的設(shè)計改革在品牌重塑中非常關(guān)鍵。不過有分析人士表示，除創(chuàng)意設(shè)計，C line未來將會更加重視市場營銷。面對全球奢侈品消費的不肯定性， LVMH董事長兼CEO Bernard Arnault早前也強調(diào)，不做市場營銷，團體將沒法立足于奢侈品市場。

Bernard Arnault曾表示，Phoebe Philo在過去4年中成功帶領(lǐng)C line走出窘境，現(xiàn)在C line將翻開新的篇章，這也暗示著LVMH對C line有更大的期待，或?qū)⒛７翫ior進行數(shù)字化和年輕化，刺激收入增長，LVMH將以矩陣品牌對抗迅猛突起的Gucci。

截至目前，C line發(fā)言人謝絕對Hedi Slimane在新Logo方面獲得安莉芳內(nèi)衣2012年整體銷售按年上升14%的進展發(fā)表評論。

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楊大筠

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