天貓“指尖上的時裝周”開啟雙十一序幕
國際在線消息（記者 沈湜）：10月23日，時尚圈的傳奇、特斯拉開創(chuàng)人Elon Musk的母親MAYE MUSK，維密天使何穗，“街拍女王”宋佳領(lǐng)銜近200名國內(nèi)外名模和明星，出現(xiàn)在上海東方運(yùn)動場的天貓雙11全球工作服反光條位子潮流盛典上。在這場被譽(yù)為溫度多少才可以不穿工作服“雙11開場秀”的時尚盛筵中，包括Burberry、瑪莎拉蒂、嬌蘭、Samsonite等50個全球頂級品牌在現(xiàn)場首發(fā)新品，參與大牌之多、明星陣容之強(qiáng)大、延續(xù)時間之長堪比4大國際時裝周。
這還是1場“指尖上的時裝周”，這場8小時時尚大秀通過天貓app不中斷直播，剁手黨們拿著手機(jī)足不出戶就可以前排看秀，還可通過“即秀即買”第1時間將最新潮流帶回家。
引領(lǐng)時尚潮流的背后，是平臺運(yùn)營模式優(yōu)勢的客觀顯現(xiàn)。據(jù)悉，今年雙11期間，有多達(dá)百萬款新品在天貓首發(fā)。阿里巴巴團(tuán)體首席市場官董本洪指出，天貓不但是全球時尚潮流的聚集地，更是全球品牌首發(fā)陣地和運(yùn)昆山工作服哪里有賣營陣地。今年以來，天貓僅衣飾行業(yè)就有超千個品牌，近50萬工作服質(zhì)量好+知乎款商品實(shí)現(xiàn)全球同步首發(fā)。全球時尚潮流盛典的終縱目標(biāo)是打造成“全球第5大時裝周”，希望通過量元化的體驗(yàn)，讓全球潮流新品得到更集中的創(chuàng)意展現(xiàn)，為中國消費(fèi)者提供1部引領(lǐng)年度潮流的生活范本。
引領(lǐng)全球品牌互聯(lián)網(wǎng)化 天貓成新品發(fā)布首選
以平臺之力舉行全球性的潮流大秀，其背后是平臺實(shí)力和與品牌通力合作的結(jié)果。
10月23日，CBNData在上海公布《2016全球潮流生活消費(fèi)趨勢報(bào)告》。報(bào)告顯示，隨著居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，中國衣飾線上B2C市場增長迅猛，預(yù)計(jì)2017年范圍將過萬億元，其中天貓以近8成的市場份額成為行業(yè)領(lǐng)軍者。
早在今年6月，天貓衣飾就宣布與ZARA、迪卡儂、Adidas、Sandro、Maje、Skechers、Timberland、太平鳥、裂帛、江南布衣等近200家國內(nèi)外品牌再度升級戰(zhàn)略合作協(xié)議。這意味著天貓繼續(xù)成為引導(dǎo)全球品牌互聯(lián)網(wǎng)化的核心陣地。
截至目前，天貓已吸引包括優(yōu)衣庫、ZARA、C&A、Forever21等全球90%以上的快時尚巨頭獨(dú)家戰(zhàn)略合作，其中來自瑞典最崇州工作服廠家大的快時尚團(tuán)體之HM團(tuán)體旗下少女快時尚品牌monki已完成入駐。2015年天貓雙11期間，優(yōu)衣庫還曾以“2分35秒銷售破億元”創(chuàng)造了全球零售史的銷售奇跡，同樣成為天貓2015年雙11衣飾最快成交過億元的品牌單店。
事實(shí)上，天貓衣飾已在全球潮流權(quán)勢影響最深遠(yuǎn)的幾個國家和地區(qū)進(jìn)行布局，中國消費(fèi)者對潮流文化和潮流品牌的需求能在天貓得到1站式滿足。例如美國工裝品牌CARHARTT、運(yùn)動衣飾潮牌Y3、紐約男裝品牌HBA、日本原宿的“猿人頭”BAPE、牛仔品牌EVISU、香港元祖級潮牌DUSTY、香港當(dāng)紅潮牌i.t、惡弄大牌SSUR等潮牌都已入駐天貓。
明星方面，主持人李晨和歌手潘瑋柏合創(chuàng)的內(nèi)地潮牌NPC、5月天阿信的潮流品牌STAYREAL等陸續(xù)在天貓開店。運(yùn)動品牌中，NIKE、ADIDAS、CONVERSE、UA、Puma、TNF把愈來愈多的潮流系列在天貓獨(dú)家首發(fā)，天貓的潮流版圖日漸飽滿。
天貓具有大量活躍的年輕消費(fèi)者，他們尋求新潮、個性化衣飾，新品接受速度快，由此成為衣飾品牌新品發(fā)布的首選陣地。