維密又失事了！進(jìn)口中國(guó)內(nèi)褲甲醛超標(biāo) 被上海檢疫部門燒毀屋頂秧田工裝
CCTV節(jié)目播出Victoria’s Secret 維多上海定做制服廠家利亞的秘密進(jìn)口中國(guó)褻服 出現(xiàn)甲醛超標(biāo)
無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)（微信號(hào)：nofashioncn）2017年9月10日：勞保單衣工作服褻服巨頭Victoria’s Secret 維多利亞的秘密中國(guó)大秀在即之時(shí)，中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道暴光其進(jìn)口中國(guó)的褻服被查出甲醛超標(biāo)，而中國(guó)官方對(duì)該批產(chǎn)品進(jìn)行了燒毀。
據(jù)中央電視臺(tái)第1時(shí)間節(jié)目稱，上海出入境檢驗(yàn)檢疫局9月8日集中展現(xiàn)了1批不合格進(jìn)口產(chǎn)品，其中包括從上海機(jī)場(chǎng)口岸進(jìn)口的甲醛超標(biāo)的維密內(nèi)褲。
該消息對(duì)志在大力擴(kuò)大中國(guó)市場(chǎng)的美國(guó)褻服巨頭來(lái)講明顯又是另外一不好消息。
此前，維密為在中國(guó)舉行的年度褻服秀舉行了選秀進(jìn)程中，肯定參加該活動(dòng)的社交媒體網(wǎng)紅Gigi Hadid 因涉嫌輕視亞洲人遭受大量中國(guó)網(wǎng)友的抵制，雖然Gigi Hadid于9月1日通過(guò)新浪微博官方賬號(hào)發(fā)布致歉微博，不過(guò)很多網(wǎng)友仍表示，維密上海秀不應(yīng)當(dāng)啟用Gigi Hadid。
網(wǎng)紅Gigi Hadid新浪微博截圖
自去年初宣布退出泳裝業(yè)務(wù)后，L Brands Inc. (NYSE:LB)旗下旗艦品牌便墮入大幅衰退，沒(méi)法自拔，雖然該公司1直以退出泳裝為借口，但核心的胸圍業(yè)務(wù)低迷一樣是沒(méi)法忽視的事實(shí)。
與此同時(shí)，團(tuán)體將維密的中國(guó)市場(chǎng)提高到戰(zhàn)略意義，特別上年4月從代理商手中購(gòu)回中國(guó)業(yè)務(wù)，不但區(qū)內(nèi)所有門店會(huì)改成直營(yíng)，今年初，首間售賣Victoria’s Secret 維多利亞的秘密全線產(chǎn)品（包括褻服的VSFA）的旗艦店亦在上海開業(yè)，隨落后駐成都市場(chǎng)，今年還有4間同類門店將開門迎客。
除實(shí)體零售的擴(kuò)大外，維密亦在去年“雙11”前抓緊進(jìn)駐Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE:BABA) 阿里巴巴旗下的天貓國(guó)際，今年7月，在中國(guó)市場(chǎng)自營(yíng)基礎(chǔ)上，維密天貓國(guó)際店轉(zhuǎn)為天貓店。
L Brands Inc.首席履行官Leslie Wexn合肥來(lái)伊份店員工作服er將阿里巴巴形容為“新的至交”，并認(rèn)為阿里巴巴對(duì)在線市場(chǎng)比其它任何公司都要知道的更多，而且還熟悉印度和東南亞市場(chǎng)，因此該團(tuán)體與阿里巴巴在杭州有大量接觸。
作為回報(bào)，阿里巴巴在天貓上給予維密很多“特殊”服務(wù)，包括不顯示銷量。
Leslie Wexner 乃至將中國(guó)視為“第2個(gè)總部辦公室”，認(rèn)為其潛力不亞于美國(guó)本土市場(chǎng)，不過(guò)他亦表示會(huì)刻意減慢發(fā)展的步伐。但分析師預(yù)計(jì)中國(guó)市場(chǎng)今年的投資會(huì)超標(biāo)，Wells Fargo & Co. (NYSE:WFC) 富國(guó)銀行分析師Ike Boruchow 預(yù)計(jì)全年投資將到達(dá)5000萬(wàn)美元。
Victoria’s Secret 維多利亞的秘密中國(guó)首間旗艦店
上月底L Brands Inc. 發(fā)布的8月銷售數(shù)據(jù)顯示，維密不但依然為恢復(fù)增長(zhǎng)，團(tuán)體另外一旗艦品牌Bath & Body Works 實(shí)體店同店銷售出現(xiàn)停滯，該消息引發(fā)市場(chǎng)的耽憂。Instinet 分析師Simeon Siegel 表示鑒于該品牌同店銷售放緩，商品毛利率也受壓，讓人擔(dān)心團(tuán)體L Brands Inc. 翻新該品牌零售網(wǎng)絡(luò)（主要集中在人流下滑的購(gòu)物中心）的投資回報(bào)。
在截至8月26日的前4周，維密可比銷售下跌7%，跌幅已比此前7個(gè)月均錄得的雙位數(shù)跌幅顯著收窄，退出泳裝和服裝種別的負(fù)面影響也縮小至3百分點(diǎn)。8月是3季度的第1個(gè)月，而1、2季度該品牌的可比銷售均大跌14%。
L Brands Inc. 流露，維密年輕副牌PINK 品牌的增長(zhǎng)再次被重組業(yè)務(wù)的策略決定和疲軟的褻服銷售所抵銷。團(tuán)體管理層在8月中旬發(fā)布2季度財(cái)報(bào)時(shí)，已表示會(huì)縮減售價(jià)和毛利率都較低的“bralette（無(wú)鋼圈無(wú)胸墊文胸）”業(yè)務(wù)，使該種別在褻服業(yè)務(wù)的銷售占比降落至5%，期望借此增進(jìn)鋼圈文胸的銷售，提高收入和盈利能力，但是分析師已1直詬病該品牌在潮流當(dāng)?shù)赖摹癰ralette”業(yè)務(wù)姍姍來(lái)遲。8月該品牌繼續(xù)通過(guò)減輕清貨和促銷力度來(lái)推高商品毛利率。
維密品牌新首席履行官Jan Singer在8月中旬的事跡會(huì)上表示，品牌要重新聚焦在時(shí)尚和性感兩塊基礎(chǔ)業(yè)務(wù)。不過(guò)，曾販賣性感的American Apparel 兩年內(nèi)兩次破產(chǎn)，Abercrombie & Fitch Co. 也1改團(tuán)體標(biāo)志性的性感營(yíng)銷，其中同名品牌決定改頭換面，而副線品牌Hollister 更是轉(zhuǎn)型快時(shí)尚，在最新的季報(bào)中，團(tuán)體有所改良。
在8月中旬公布2季度事跡并下調(diào)全年預(yù)期后，財(cái)報(bào)日該團(tuán)體股價(jià)遭受重挫，今年迄今為止，L Brands Inc.股價(jià)已狂跌43.65%。
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