“千年走一回”斷橋時裝秀 淘寶造物節打開年輕人想象

核心提要：各類特點商家、原創設計、未來科技在淘寶上不斷孕育，構成了1個充滿想象力的世界，在這個世界里，物種兇悍，未來已來。

從非洲古老的民族樂器拇指琴 卡林巴 ，到融會時尚元素的廣東傳統魚燈，再到90后清華麗院畢業生設計的創意家居 有所設計 ，還有中國Top 20新銳設計師的原創設計亮相斷橋下的唯美走秀 200多家來自天南海北的神店從昨晚(9月13日)開始齊聚西湖，為期3天的淘寶造物節終究揭開神秘面紗。

淘寶上孕育的 兇悍物種 被劃分成6大市井錯落在湖邊，2次元、原創設計、科技、萌寵等等元素給古老西湖帶來了別樣風景，竹林翠柏間穿梭著狂歡的年輕人。即使是富含傳統特點的 非遺 市井里，傳統文化也流露出年輕、時尚的氣味，千年西湖從未像這些天那末 年輕 。

已成杭州城市新名片的造物節，素有 中國年輕人的創造力奧斯卡 之稱，今年第1次走出會展場館，來到西子湖畔，參與商家也從第1年的80多家增至如今的200多。這類 生長 背后，是淘寶造物生態的蓬勃壯大，也是年輕人在淘寶上自由發展、縱情 兇悍 的瓜熟蒂落。

多年來，淘寶鼓勵、賦能各類充滿創意的特點市場、特點商家，而這場造物節，正展現了淘寶在滿足多元化消費需求方面的無盡想象力。

年輕人在淘寶 肆意 生長：創意與愛好都成為事業

咦?我怎樣沒有想到過這么成心思的東西? 這是在造物節現場觀眾最常發出的感嘆，這也解釋了為何淘寶作為1個互聯生活平臺要特別下復制1個奇異市井： 打開人們的想象力 。

經過15年不斷創新，淘寶已發展出多元豐富的生態，各種人群的消費需求都能在這里得到滿足。萬能的淘寶上，沒有你找不到，只有你想不到，造物節就把這些你 想不到 的神人、神店會聚在1起，給中國年輕人展現了各種奇異的新生活方式。

像專注于原創家居設計的 有所設計 ，已不是第1年來到造物節，但每次帶來的都是全新系列。今年 有所設計 展現的 神物 ，是 看上去可以吃的家居 。這是1系列看上去讓人很有食欲的家具，包括長得像3文魚壽司的坐墩，還有菠蘿包、懶人沙發、荷葉包懶人沙發，還有馬卡龍椅、南瓜派茶幾等等。 有所設計 品牌主運營王可盈介紹，這些都是色彩比較艷麗的設計， 看上去比較好吃的模樣。

有所設計 是1群清華麗院畢業生創建的原創家居品牌，從學生年代起，他們就想著要做自己的獨立設計，而淘寶正給了他們實現夢想的機會。據王可盈回想： 2015年的時候，為了讓自己設計的1批家具能有更好暴光度，我們就開了淘寶店。當時還是剛開的店鋪卻賣得特別好，其中坐墩1炮打響。 到現在， 有所設計 的淘寶店已吸引了24萬粉絲。

有很多買家秀讓我們特別開心，由于看到我們的坐墩出現在北歐風格的家里面，能讓偏冷漠、偏干凈的北歐風家居有1抹亮色，這讓我們覺得非常開心。 王可盈告知，在淘寶上早已不是單純賣貨，更是在分享生活。在這個進程中，不管是賣家還是買家，都在收獲創意與分享的樂趣。

除分享創意，人們也在在淘寶上分享自己的小眾愛好，并找到知音。此次也來到造物節的淘寶店家羊阿寶，就把自己的小眾愛好 拇指琴 卡林巴 分享給了淘寶上的更多人。

5年前，羊阿寶偶然接觸到了以后有所反復朋友從南非帶來的非洲傳統民族樂器 卡林巴 ，這款小小的樂器，只用兩根大拇指就可以彈出各種音符，不但攜帶簡單，音色還獨具1格。去年，羊阿寶第1次在上發布了自己彈奏 卡林巴 的視頻，小小的 火 了1把。

很多看到視頻的友就留言表示也想要這類新奇的樂器，淘寶正給了羊阿寶分享愛好的絕佳平臺。她開始通過淘寶賣代購的拇指琴 卡林巴 ，羊阿寶回想道： 2017年5月份剛開始的時候，銷量就非常好。 爾后，他開始和國內廠家合作，自己生產拇指琴。在差不多1年的時間里，羊阿寶單是賣拇指琴就到達了200多萬營業額。而這200多萬營業額背后，更是她的愛好和快樂在淘寶上分享、綿延。

有所設計 、羊阿寶的故事，正是淘寶上年輕人 肆意生長 的縮影，淘寶平臺的賦能則讓他們有4.豐富多元的組合搭配了把獨家創意、小眾愛好做成1份事業的可能。淘寶則利用大數據發掘、不斷升級智能算法，實現千人千面的個性化推薦，讓這些新奇商家與感興趣的消費者精準匹配，爆發出巨大的商業能量。據艾媒咨詢統計，淘寶上30歲以下用戶占比到達了73.4%，這批年輕消費者展現出了新的消費觀念，他們偏愛新奇好玩、富有文化內涵的商品，尋求個性化、有創造力的生活方式。這1切都能在淘寶上得到滿足。

在造物節遇見 非遺 ：年輕創意為傳統文化賦予新生命

造物節正是為年輕人的創造力專門舉行的狂歡節，而這個節日也在引領著他們遇見傳統文化，并探索用年輕創意為傳統賦予新生命的全新路徑。在造物節，年輕人與傳統文化相遇，碰撞出了不1樣的新火花。

85后設計師溫秋雯做的魚燈，正是這樣探索傳統與時尚融會的典范。在廣東，魚燈是傳統風俗魚燈舞上的主角，也是1項 非遺 技藝感受了古人情懷，溫秋雯覺得： 傳統的魚燈是大紅大綠的色彩，我自己覺得成心思但是否是特別的喜歡。 兩年前，溫秋雯在1個花燈廠參觀，發現他們做的花燈骨架特別漂亮，就覺得自己可以做1些改造和創造，然后就開始把骨架買回去自己做加工和改造。

今年年初的時候，為了推行自己改造的魚燈，溫秋雯本打算做1個個人站，但傳播效果其實不是特別好。這時候候，淘寶就給了她展現的舞臺，溫秋雯改造的魚燈很快就小著名氣，愈來愈多的商家前來尋求合作。很多淘寶賣家、廣告公司都把她做的紙燈用作場景布置，搬進櫥窗和攝影棚。傳統文化在現代生活有了新的生命。

溫秋雯認為： 花燈、風箏這些中國的傳統紙藝，大都徘徊在民間實用或裝潢基礎上，但很少有人往現代方向發展。 她覺得只有更多的年輕設計師參與進來，和老藝人們合作，創作出新風格的老手藝，才能帶領老手工藝走出新的商業方向。而她的魚燈在淘寶上找到了商業的舞臺，這次來到造物節，她也將進1步推行這1充滿時尚感的傳統文化。

除溫秋雯的魚燈，本次淘寶造物節專門開辟了 非遺 市井，4代面人世家 面人魏 、馮滿天 中阮 等28家 非遺 匠人都來到現場。《中國傳統文化產業互聯+大數據報告》顯示，淘寶平臺上80、90后已成傳統文化消費的主力，與線下傳統文化產業的消費結構構成鮮明對照。報告還發現，年輕人在傳統文化消費的品類上也有不1樣的偏好，像2015年，90后消費者買走了平臺上30%的水晶工藝品，與上1輩明顯不同。

這意味著淘寶為年輕人打開了傳統文化消費的大門，也讓傳統文化展現出更年輕的形態，深度觸達年輕群體。

斷橋走秀重新定義淘寶風：原創設計正在洶涌爆發

傳統與時尚的融會，在此次造物節上處處有所體現，特別是昨晚(9月13日)西湖古老斷橋下舉行的原創設計走秀，可謂其中最竹苞松茂的1抹亮色。這是淘寶首次集結中國Top 20新銳設計師，用1場60分鐘的視覺盛宴，不但展現中國的原創氣力，也重新定義了淘寶風。

據此次造物節準備人員復良介紹： 斷橋時裝秀挑選的標準包括行業影響力、設計作品、履歷和年齡。都是年輕設計師，還有4個是90后，最小的是1996年的。 這次的Top 20設計師，很多是從淘寶上成長起來的，也有很多是知名設計師在淘寶上 2次創業 。

1996年誕生的朱1是這次20位設計師里年紀最小的，這次也是她作為設計師的 處女秀 。和幾位在業界很有知名度的設計師先輩相比，她是淘寶上土生土長的原創設計師，兩年多前開出了Annoumundi淘寶店鋪。那時她還是中國美院建筑設計專業的學生，她設計作品的銷量在這1領域可謂是 少年老成 。 我們現在開出了樣衣房，量少做工要求高的衣服，我們樣衣師傅自己來做。 朱1告知，作為原創設計師，品控是生命線。

淘寶數據顯示，中國原創設計師開店潮正在洶涌爆發，去年全年新開店數量突破15000家。目前，每天都有近50萬消費者在購買心愛的原創設計單品，90后、95后當仁不讓成為最愛為原創設計買單的消費群體，占比達48%。

不管是原創家具、時裝設計，還是古老 非遺 ，都能在淘寶造物節找到自己的所處;更能在淘寶上吸引粉絲，構成文化圈層。可以說，淘寶是時下唯1承載著中國年輕人創造力的國民級利用。

淘寶本身也在不斷創新，升級商業基礎設施，引領著年輕人的創造力。本次造物節展現的混合現實購物 淘寶買啊 ，就是淘寶與微軟合作、對未來購物場景的1次 劇透 。淘寶總裁蔣凡表示： 淘寶1直走在技術創新、產品創新的前沿。我們相信MR這樣的新技術出現1定會改變未來消費者的消費形態，淘寶愿意探索MR在電商領域、生活領域的想象力邊界。

各類特點商家、原創設計、未來科技在淘寶上不斷孕育，構成了1個充滿想象力的世界，在這個世界里，物種兇悍，未來已來。而造物節正是這個世界的1次集中展現，正如馬云在微博中說的那樣： 去看看未來的創意制造吧，打開我們的想象力。