“中國品質造”：消費回暖下的制造升級

服裝行業迭代迅速，如不變會被后來者 拍在沙灘上 。當消費者逐漸進入尋求個性化、品質、體驗的階段時，那些更著眼于為消費者創造價值的企業也就拿到了 通關密碼 。靠著 原創 主動掌握話語權，擺脫為他人做嫁衣的局面，豐富的創意設計、智能的制造裝備、先進的研發技術、深入的文化內涵、讓ODM企業 老樹長新芽 。

中國服裝正經歷著消費升級。中國的中產階級也在不斷增加，而品質成為他們的關注點。正因如此，ODM服裝企業的高品質意識隨之突起。高品質的服裝潛移默化地影響消費者，與其說消費者虔誠于品牌，不如說消費者虔誠于品牌高品質。那末如何掌控高品質，參展CHIC2018（春季）的ODM企業與集群將會交出屬于自己的答卷。

高級 雙面呢簡約而不簡單

細節決定成敗，服裝業更是如此。消費升級不是簡單的指價格上漲，同時也體現在個性與品質上的延伸。企業只有保持匠心精神不花1分錢廣...，才能讓個性化延續創新，品質上延續改進。雙面呢近兩年都是引領年齡流行風潮的佼佼者，隨著市場的不斷升溫，它的1切可能性都被放大，又誕生著無窮商機。

作為國內最早生產手工（雙面）羊絨大衣26年的專業工廠，昆山昭奈華裕服裝有限公司1直專注雙面呢大衣的設計與品質。在總經理陸大榮看來，雙面呢最大的特點就是簡約而不簡單，設計簡約而獨具魅力，兼具優雅與穿著的舒適性，讓愛漂亮女性新生向往。 由于雙面呢是手工縫制工藝，手工與我們中華的文化傳承有關系，它實際上體現了中國最傳統的情感文化與內涵，還有沒有限的愛。

-昆山昭奈華裕服裝有限公司服裝產品

雙面呢原來極少有企業去生產，市場中的消費者對它也不熟習 。蘇州天順制衣有限公司董事長沈崗表示， 雙面呢在服裝市場中是很特殊的1個單品，這幾年經歷了從1枝獨秀到百花齊放的局面，讓國內市場能夠認可并且接受，我覺得是1個很大的轉變。

-蘇州天順制衣有限公司服裝產品

沈崗從事雙面呢生產25年，他認為雙面呢主要特做剛柔相濟的真我點體現在面料上和制作工藝上。在面料上，天順制衣推重把雙面呢從單季產品推向3季產品，從厚做到薄。在工藝上，發展讓現代人接受的1種新工藝，改變傳統工藝的做法，用現代化裝備來提升雙面呢工藝的進度。

-蘇州天順制衣有限公司服裝產品

服裝消費市場，近年1個顯著的變化就是， 80后 、 90后 年輕1代逐步成為消費的主力。這些消費者對服裝產品的關注，已從從價格敏感到品質敏感，從尋求稀缺到尋求個性，服裝領域的 消費升級 正以1種快速且顛覆性的方式產生著。

昭奈華裕服裝始終堅持做高真個雙面呢大衣，2018年將圍繞幾個主題來做：第1個是經典，要體現雙面呢的文化；第2個就是個性；第3個是品質。不管雙面呢大衣的面料品質，還是它的制作品質，我相信都是圍繞這幾個方向去做。 陸大榮說， 堅持品質，就1定要做出好的東西，但是好東西的概念不單單是面料品質好、風格好、設計好、制作精良、服務好、互動好，還有1點就是價格也要好。我們希望能走出1條國際奢侈大牌的品質感、價值感和時尚感的路，而我們履行的價格卻是優衣庫的價格。

-昆山昭奈華裕服裝有限公司服裝產品

在沈崗看來， 如今雙面呢在經過消費者認可的基礎上有了變化，展現出更多層次的風情。雙面呢屬于高級消費品，近3、4年中，日漸增多的消費群體喜歡上 高級的雙面呢 ，它的產品工藝不斷提升，而它的層次感也愈來愈多。從2017年的市場來看，有100%羊絨、有50%羊絨，有30%羊絨的。同時也具有合適基礎消費群的產品，比如羊毛混紡的。讓消費者能夠選擇自己需要的雙面呢產品這點對我們來講很重要。

服裝產業集群迎 風口 而上

服裝產業集群在推動品牌建設與創新、市場布局、城市轉型等方面發揮重要作用。產業集群做得有聲有色，它們保持初心，不斷推動全部服裝行業的前行。最近幾年來，中國國際服裝衣飾展覽會出現了很多專注ODM的服裝產業集群，如平湖、海寧、昆山巴城等，它們專注服裝設計、品質、研發等各方面，提高服裝產品的附加值和競爭力，品牌效應顯現，打造出屬于自己的 名片 ，而平湖便是其中1個典型樣本。

平湖市服裝產業起步于20世紀80年代，經過30多年的艱苦創業，服裝產業已成為平湖市的特點優勢產業，顯現出行業會聚度高、產業特點鮮明、出口創匯能力強、骨干企業眾多、發展活力強的特點。

- 飛靈飛遜服裝產品

平湖服裝文化創意園董事長兼總經理武劍表示， 平湖服裝產業核心競爭力有兩個方面，1方面是生產制造：平湖服裝產業的生產制造和管理技術源自于日本，吸收了日本先進的生產組織方式和工匠精神，有著強大的生產制造能力，可成為國際國內各大知名品牌的供應鏈；另外一方面是研發設計、自主品牌和模式創新：近兩年來，通過政府引導和企業本身努力，時尚產業蒸蒸日上，顯現出百花齊放的局面，出現出文化創意、跨界融會、ODM智造、紅經濟4大創新模式和20個以上活躍的自主品牌，新興的時尚企業不斷發展，將近有100名以上設計師在平湖服裝企業工作，研發設計能力大幅提高。

- SUTU （速圖）服裝產品

面對當下劇烈競爭的服裝市場，制造環節提升品質顯得尤其重要。企業在制造環節首先要由OEM向ODM轉變提升，這是我認為轉型升級的第1步，比方平湖市的飛靈飛遜、羅迪、帝豪達等1批ODM企業，除具有自主品牌JACKFERRE(杰克菲雷)、 SUTU （速圖）以外，更加7匹狼、羅蒙、森馬、唐獅、拉夏貝爾、馬克華菲、紅豆、海瀾之家等國內1線品牌提供設計、面料、打樣、品牌運營等全方位服務，這是提升本身價值的1條有效途徑。 武劍娓娓道來， 通過 機器換人 、 兩化融會 等互聯+、大數據、云計算、物聯等最新科技技術，實現智能制造、 柔性制造，如紅領團體、報喜鳥團體等為我們提供了很好的樣板示范。

從平湖服裝產業集群這個縮影，我們不難發現，服裝集群近來的發展可圈可點，它積極推動本土服裝品牌的發展，也能夠聚合更多全國其他品牌乃至是國外品牌間的合作。服裝產業集群發展正向著智能型、創新創意型方向轉變。

深水區 較量 變 為前途

服裝行業的競爭正在走向深水區，其 精工細作 和 創新能力 能否到位，在很大程度上將決定著1個品牌未來的存活。

在浙江旺晶時裝有限公司營銷總監徐凱特看來，目前全部服裝市場和消費者的粘度不夠緊密，因此能夠捉住消費者、捉住趨勢的這些企業會成長得非常快。相對原來來講，1炮而紅的企業將會增多。但是大批量的企業如果不思進取或不及時轉型升級，還延續采取傳統產業模式的話，可能不管企業范圍有多大，它都可能面臨淘汰。

-浙江旺晶時裝有限公司服裝產品

面對這樣的趨勢，我們2017年成立了韓國、歐洲的研發團隊，跟進全球化趨勢 撩撥心弦，徐凱特說, 我們在信息化上下了工夫，開始建立消費者運營的標簽，然后給客戶分類，建立消費者大數據。 徐凱特談到。

博雅國際女裝成立于2004年，專注為國內外服裝品牌提供女裝風衣設計、研發和生產，具有自己的設計團隊、大型的現代化生產基地和世界上先進的電腦自動化生產裝備與技術，在國內高端女裝風衣ODM的行業里，備受眾多知名女裝品牌的青睞。

-博雅國際女裝服裝產品

隨著服裝行業的變革，這幾年國內的眾多品牌開始推行快反的模式，對時尚的敏銳度和款式的更新速度要求極高，為了配合品牌的發展之勢，我們也對自己的研發團隊進行了調劑。 博雅國際的營銷總監孫曉琳表示， 為滿足客戶的需求，博雅人用2年的時間從設計到生產做了1次顛覆性的革新，緊跟新商業時期的步伐！在近幾年瘋狂的價格戰中，博雅人時刻不忘初衷，堅定走高品質之路

-博雅國際女裝服裝產品

不管ODM企業還是服裝產業集群，參加CHIC對他們來講都有側重要意義。

徐凱特說，參展CHIC就是希望能找到1些有實力的年輕品牌，現在很多互聯品牌和新興品牌都極具實力與創意，旺晶很期待能跟這樣的優良品牌接洽、合作。孫曉琳說： 參展CHIC我們希望把我們的優勢展現給大家，期待能與國內外眾多的中高端女裝品牌進行深度的洽談與合作。在CHIC2018（春季）展會上志愿者們將穿著博雅風衣迎接來自5湖4海的觀眾！

-浙江旺晶時裝有限公司服裝產品

而參展了很多屆CHIC的昭奈華裕，目標有著更大的期許和展望。陸大榮說： 參加CHIC展會，我們想尋覓意大利、韓國等優秀的品牌和設計團隊進行合作，我們要把設計掌握在自己手里，不能老跟在人家后面走。同時尋覓我們生產終端上的這些高科技的裝備，也愿意尋覓互聯方面平臺的云定制。我希望把大家的優勢整合起來，走共商、共建、雙贏的1條路。

沈崗期待更多CHIC參展商能夠用新科技、用新的領域、用新的思想去參加展會，而不沉迷于 迂腐 。 我們1直在尋求與其他企業在雙面呢產品上能有共性，尋覓高真個合作火伴。他們能把雙面呢融入在3季產品乃至4季產品中，把雙面呢當做常規產品發展。

足見，CHIC2018（春季）上的ODM升級之路，有思考與需求的企業正不斷前行！

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