斯凱奇入華十年零售總額平均年增長(zhǎng)73% 得益高效模式

核心提要：斯凱奇中國(guó)、香港、韓國(guó)及東南亞首席履行官陳偉利表示，除斯凱奇本身的品牌影響力及產(chǎn)品的過(guò)硬。

上周，美國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑品牌斯凱奇召開(kāi)2019年春季定貨會(huì)，并首次公布在華發(fā)展10年事跡：零售總額平均年增長(zhǎng)73%，從2008年0.74億到2017年的104.3億。

斯凱奇中國(guó)、香港、韓國(guó)及東南亞首席履行官陳偉利表示，除斯凱奇本身的品牌影響力及產(chǎn)品其背后是奢侈品牌們對(duì)天貓更開(kāi)放的嘗試心態(tài)的過(guò)硬。斯凱奇在中國(guó)及亞太區(qū)的成功歸因于高效自主的合作模式、適應(yīng)本土市場(chǎng)發(fā)展的商業(yè)運(yùn)營(yíng)及品牌管理策略、高效完備的供應(yīng)鏈體系。

根據(jù)現(xiàn)在的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，對(duì)2018年中國(guó)零售額突破150億元的銷售預(yù)期，我非常有信心! 陳偉利表達(dá)了對(duì)品牌未來(lái)發(fā)展的信心。

2008年，斯凱奇正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。在中國(guó)，斯凱奇采取合資公司模式進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，這為品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的快速應(yīng)變和商業(yè)決策帶來(lái)優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，斯凱奇采取滲透策略，將全國(guó)21個(gè)重點(diǎn)城市 1打盡 。斯凱奇在國(guó)內(nèi)采取直營(yíng)和經(jīng)銷商合作的商業(yè)模式，也快速地幫助品牌進(jìn)行擴(kuò)大。

截止2017年年底，斯凱奇中國(guó)門店數(shù)量已超過(guò)2400家。定貨會(huì)上，斯凱奇中國(guó)宣布與百麗團(tuán)體、王府井團(tuán)體及首創(chuàng)團(tuán)體展開(kāi)合作，加速市▼牛仔外套搭配印花連體褲場(chǎng)滲透。

斯凱奇中國(guó)、香港、韓國(guó)及東南亞首席履行官陳偉利與百麗國(guó)際體育事業(yè)部總裁于武

2018年，精品體驗(yàn)店將取代之前鋪量方式，并分為Sports、Lifestyle、Kids等不同店鋪類型、店鋪等級(jí)，以此適應(yīng)不同的銷售渠道。

另外，斯凱奇中國(guó)在近幾年的絡(luò)銷售表現(xiàn)也相當(dāng)搶眼。在剛剛結(jié)束的2018年618電商節(jié)慶，斯凱奇電商官方店鋪銷售額同比增長(zhǎng)77%。未來(lái)，從線上到線下的聯(lián)動(dòng)相互補(bǔ)給將成為斯凱奇中國(guó)的發(fā)展重點(diǎn)。

在營(yíng)銷層面，從2008年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)起，斯凱奇就與中國(guó)街舞文化深度結(jié)合，并從明星帶貨入手，在《偶像練習(xí)生》等絡(luò)綜藝植入，利用嘻哈文化傳播造勢(shì)。

2010年，斯凱奇舉行了 斯凱奇炫舞大賽 ，今年4月，又在北京正式創(chuàng)建斯凱奇街舞學(xué)院。今年下半年，斯凱奇街舞學(xué)院還將陸續(xù)走進(jìn)沈陽(yáng)、廣西、廣東、川渝、河南、新疆、江蘇和山東等地，借助嘻哈文化，打造品牌年輕潮流的形象。

斯凱奇希望成為中國(guó)消費(fèi)者最愛(ài)的運(yùn)動(dòng)休閑品牌之1，提供 舒適，樂(lè)趣，有型 的運(yùn)動(dòng)休閑穿著設(shè)備，讓消費(fèi)者在生活中感受及體驗(yàn)品牌所傳遞的健品類更齊全康，積極和快樂(lè)的生活理念， 斯凱奇中國(guó)市場(chǎng)、店鋪發(fā)展部副總裁張睿妍表示。她也流露斯凱奇的產(chǎn)品行將展開(kāi)新的跨界合作計(jì)劃。

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