掙扎的瑞典斯德哥爾摩時裝周 行業地位怎么復興

核心提要：本屆時裝周的大多數發布會都在斯德哥爾摩市中心的 Grand Hotel 酒店進行，這里也是斯德哥爾摩時裝周的主指引現代潮流趨勢會場。固然也有部份品牌選擇自己的門店和1些特別的場地，比如珠寶設計師 Maria Nilsdotter 就選擇了 Skeppsholmen 島上的 Carl Johans 教堂。

8月28日至30日，為期3天的瑞典斯德哥爾摩時裝周迎來了約50個成衣品牌和20個每一個系列設5套珠寶及配飾品牌，共有30場發布會上演。本次時裝周也讓人們看到了瑞典時尚行業更多的變革意味。

自2005年首次舉行以來以來，斯德哥爾摩時裝周已成為北歐時尚圈主要的時裝周之1。 在每一年兩次的盛會中，瑞典最優秀的1批設計師和品牌向來自全球的媒體，買手和時尚界意見領袖展現自己的最新作品。

本屆時裝周的大多數發布會都在斯德哥爾摩市中心的 Grand Hotel 酒店進行，這里也是斯德哥爾摩時裝周的主會場。固然也有部份品牌選擇自己的門店和1些特別的場地，比如珠寶設計師 Maria Nilsdotter 就選擇了 Skeppsholmen 島上的 Carl Johans 教堂。

斯德哥爾摩時裝周的整體氛圍比較輕松，與4大時裝周的繁忙與緊湊構成鮮明對照。但是遺憾的是，有很多重要品牌缺席了本次時裝周，包括：瑞典本土品牌 Acne Studios (在巴黎時裝周辦秀)和 Hope 和 House of Dagmar。

增加時尚貿易展

與哥本哈根、奧斯陸和赫爾辛基時裝周相比，斯德哥爾摩時裝周在北歐時尚行業劇烈的競爭氛圍中略顯乏力。而丹麥的哥本哈根時裝周在過去幾年中成功吸引了全球眾多時尚愛好者的眼光，并擴大了與時裝周相干的交易會范圍。(詳見《華麗志》報導：哥本哈根時裝周在即，丹麥時尚行業2017年延續增長，未來將進1步擴大海外市場)

瑞典設計師 Maj-La Pizzelli 表示： 與哥本哈根時裝周最大的差距是，我們沒有大型時裝貿易會。這是1個限制因素。 她在瑞典時尚行業活躍了20年，曾在 Filippa K 品牌工作，后來擔負顧問，以后于2011年與 Jonas Clason 合作推出自己的鞋類及配飾系列 ATP Atelier。

6個月前被任命為瑞典時尚委員會同時結合3維足型掃描技術的仿生造型(Swedish Fashion Council)CEO 的 Jennie Ros n 流露，2019年，時裝周將與斯德哥爾摩時尚區服裝交易會(Stockholm Fashion District appa發現蘭繆rel trade fair)合作，將時裝周改革成融會時裝發布會和貿易會的時尚活動，吸引更多媒體和買手的參與。

扶持新銳設計師品牌

Jennie Ros n 補充道： 與哥本哈根時裝周不同，我們沒有得到政府的任何財政支持。但時尚行業卻是瑞典的自豪，大部份知名的北歐時尚品牌都來自瑞典!我們有6萬名時尚行業就業者，總計3000億瑞典克朗(約合300億歐元)的年銷售額。另外，時尚行業在出口額方面貢獻巨大。海外瑞典服裝銷售額在過去幾年中顯現爆炸式增長，2011年至2018年間飆升90%，僅2018年就增長了30%。

瑞典時尚行業1位資深人士認為，與10年前相比，斯德哥爾摩時裝周的地位降落了很多。雖然有很多本土新銳品牌不斷出現，但這些品牌更愿意走出國門，向國際市場發展。

對像瑞典這樣人口僅 1000萬人的國家而言，市場的國際化尤其重要。這也是瑞典時尚行業尋求國際化的緣由。瑞典快時尚巨頭H M是其中的先行者，爾后出現了更多的新銳零售商和品牌追隨其國際擴大的步伐。如今，新1波的年輕設計師仿佛想要脫離瑞典時尚界1貫的功能性設計和簡約優雅的風格。

瑞典時尚人材計劃的負責人 Erica Blomberg 表示： 更多的年輕設計師不斷出現，與其先輩堅持的風格不同，他們更強調色采、印花和創造力在設計中的表現。

瑞典時尚人材計劃于2005年啟動，迄今已支持了84名很有潛力的年輕設計師人材。在過去兩年中，該計劃僅限于每一年最多支持7名設計師，其中1半專門從事服裝，另外一半專注于配飾。這些設計師都有機會參加每一年兩次的斯德哥爾摩時裝周和斯德哥爾摩時尚區服裝交易會，并取得1年的指點和商務課程支持。

本季，瑞典時尚人材計劃有3個品牌嶄露頭角：新銳男裝品牌 Per G?tesson、Andreas Danielsson 的時尚極簡主義運動服品牌 PRLE，和設計2人組 Josephine Bergqvist 和 Livia Sch ck 的環保女裝品牌 Rave Review。