品牌升級放大招 “羽皇”波司登即將入駐杭州大廈

核心提要：這預示著波司登這個有著42年歷史、暢銷全球72國的羽絨服專業品牌的品牌升級之路或將正式開啟。

提起羽絨服，波司登是猶如代言者般的存在，而談及高端商廈，杭州大廈則是杭州的地標型建筑，當這2者相遇會碰撞出怎樣的火花？

近日，隨著波司登欲入駐杭州大廈的消息不脛而走，在服裝和商業地產行業均引發了不小的轟動。登陸高端商廈，踐行渠道升級戰略，預示著波司登這個有著42年歷史、暢銷全球72國的羽絨服專業品牌的品牌升級之路或將正式開啟。

欲登陸杭州大廈，波司登將開啟主流渠道拓展之路

盡人皆知，素有人間天堂之美譽的杭州，曾是G20舉行地，又是當下新1線城市中的佼佼者。

座落在杭州中心區域的杭州大廈是集購物、文娛、休閑為1體的大型商貿旅游綜合體，可謂"高端百貨"的集散地，為杭城乃至江浙滬的市民或游客提供高品質消費體驗。

（圖為杭州大廈）

隨著國內人均消費水平的提升和80、90等年輕1族逐步成為消費主力，國內消費升級時期隨之而來，杭州商廈這類高端商廈逐步成為消費者們享受生活的理想之地。波司登選擇杭州大廈是順應消費升級需求的重要舉措，為都市品質生活注入更多新的活力。

產品、渠道和品牌是驅動1個企業離不開與天貓的合作可延續發展的3個重要因素。從1976年至今的42年中，波司登將時下潮流和自然藝術糅合、碰撞,近300米原生態實木T臺專注羽絨服產品研發，不斷增強產品品質、革新羽絨服體驗去順應不同時期、不同國家和地區用戶的需求。在成為全球羽絨服專業領導者的同時，波司登的渠道和品牌也在不斷拓展和革新，入駐杭州大廈代表著波司登品牌全面升級將正式開始落地。

42年厚積薄發波司登渠道行將迎來質的奔騰

俗語說酒香也怕巷子深，渠道在很長時間內常常是決定企業生死存亡的生命線。在波司登42年的羽絨服制造之路上，始終堅持用戶體驗至上的渠道策略，通過遍及全球各大商業街的街邊商鋪或品牌專賣店，將高品質的羽絨服送至美國、法國、意大利等72國的千家萬戶，贏得全球超2億用戶的認可和信賴。

如果說過去波司登的渠道主要是橫向拓展，實現了量和覆蓋范圍的增長。經過42年的厚積薄發以后，今年波司登的渠道將迎來從量變到質變的華麗演變，帶給用戶更高真個消費體驗。

（圖為水立方發布會現場）

2018年7月18日，波司登在北京水立方召開發布會，不但成為 服裝行業唯1入選國家品牌計劃 的品牌，還公布了全新品牌標識、品牌廣告、終端店鋪形象等1系列品牌革新的元素。而在渠道層面，將進以時尚又簡約的方式融入到球衣的設計當中行重新評估梳理及系統升級，重點投入資源，拓展符合戰略方向的時期主流渠道，實現全新的渠道布局，更好地滿足當下用戶消費升級的需求。

另據了解，除準備入住杭州大廈以外，波司登與萬達、銀泰、印力、凱德等多家大型時尚購物中心展開合作，為其品牌渠道升級奠定了堅實的基礎，屆時將迎來渠道質與量的雙豐收。

2018年可以說是波司登品牌革新向上的關鍵之年，從4月下旬攜手阿里 赴澳 ，成為 天貓出海 的核心品牌代表，到5月在國家發改委等7部委聯合主辦的 中國品牌日 活動上，作為唯1受邀的羽絨服品牌亮相并大放異彩，再到7月宣布成為 服裝行業唯1入選國家品牌計劃 的品牌，波司登的品牌在不斷向上發展，使得波司登的品牌和匠心精神更加深入人心。

在這個充滿變革的移動互聯時期，有著42年歷史的波司登品牌卻歷久彌新，在聚焦羽絨服主業，堅守專注羽絨服產業的匠心之時，通過對主流渠道的拓展來提升品牌形象，將為全球用戶帶來更加值得期待的羽絨服消費體驗。那末入駐杭州大廈又將引發怎樣的轟動效應？能否打響波司登品牌升級的第1槍？又將為用戶帶來怎樣的體驗？讓我們拭目以待。

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