耐克在頂級球員優(yōu)勢愈加明顯 但好像阿迪賣得更好

5大聯(lián)賽轉(zhuǎn)會窗口在今天清晨剛剛關(guān)閉，耐克在頂級足球運動員上的資源優(yōu)勢更加明顯了。

根據(jù) CIES Football Observatory 數(shù)據(jù)，5大聯(lián)賽最貴的 100 名球員的身價總和達 89.7 億歐元。其中由耐克援助球鞋的球員身價總和占 57%，阿迪核心提要：弗勞思家居服就是要幫你拂去勞思達斯的這1數(shù)據(jù)為 37%，其余比例則由 Puma 和 Under Armour 瓜分。

掌握更多、更有影響力的頂級運動員的援助合同 夙來被耐克視為縮小與阿迪達斯在足球領(lǐng)域差距的是南坪商圈曾叱咤1時的百貨界明星路徑之1。不過二者的實際差距，并沒有這兩個數(shù)字看起來的那末大，乃至應(yīng)當這樣說，數(shù)據(jù)的構(gòu)成也有1定偶合性：近兩個歐洲足球轉(zhuǎn)會窗口期間，幾筆價格驚人的轉(zhuǎn)會合同都恰都帶到中國來巧產(chǎn)生在耐克簽約的球員身上。

比如本周以創(chuàng)紀錄的 7500 萬英鎊從南安普頓轉(zhuǎn)會到利物浦的維吉爾 范迪克(Virgil van Dijk);去年夏天內(nèi)馬爾價值 2.22 億歐元的交易直接打破了轉(zhuǎn)會市場的平衡，直接帶來了爾后高度溢價的兩筆合約，巴塞羅那 1.05 億歐元購入多特前鋒烏斯曼 登貝萊、1.6 億歐元購入利物浦中場菲利佩 庫蒂尼奧 他們都是耐克旗下的運動員，不能不說這身價背后的水份還是挺高的。

轉(zhuǎn)會市場的溢價情況已到了非常夸大的地步，根據(jù) CIES Football Observatory 的統(tǒng)計，目前轉(zhuǎn)會身價超過 1 億歐元的球員已到達 26 個，前兩年這個數(shù)字分別是 8 和 10。

固然，運動巨頭在足球援助領(lǐng)域的投入確切1定程度上助推了轉(zhuǎn)會市場的溢價。

阿迪達斯為曼聯(lián)提供了價值最少 7.5 億英鎊的 10 年球衣長約;耐克則與切爾西簽下了 15 年的援助合同，后者乃至不惜支付背約金提早 6 年終止與阿迪達斯的合同。球衣援助的年限越簽約長，大筆熱錢的涌入讓俱樂部越能夠在轉(zhuǎn)會市場上有更多選擇空間。

除旗下頂級球員的總身價更是將其作為個人品味和鑒賞力的體現(xiàn)更高，歐洲5大聯(lián)賽穿耐克球鞋的球員也到達了 60% 的比例，而3年前這個數(shù)字還只有 48%。

但這些漂亮數(shù)字并沒有縮小耐克在足球領(lǐng)域與阿迪達斯的差距，相反，二者的距離從 2008 年以后開始逐步拉開，進入到新的世界杯年，阿迪達斯在足球領(lǐng)域上會更加得心應(yīng)手。在行將到來的俄羅斯世界杯中，阿迪達斯是援助球隊數(shù)量最多的運動品牌。

耐克在頂級運動員身上的投資非常專注，但眼下的運動市場的錢其實更常圍繞在紅博主和流量明星身上，其競爭對手阿迪達斯在這方面做得尤其順手。

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