謝霆鋒代言的特步上半年賺了近4億 將關百家低效門店

報告顯示，2018年上半年特步收入上漲18.1％至27.3億元人民幣，凈利潤上漲20.9％至3.75億元，毛利率為43.7％。

特步表示，事跡上漲主要是由于在2017年末和2018年初寒冬季氣的影響下，服裝產品收入貢獻有所增加，另外，電子商務渠道的收入貢獻提升，期內占團體總收入的20％。

而在去年同期事跡中，在各個體育用品品牌營收利潤雙雙上升的背景下，特步事跡下滑格外顯眼。特步在公布的上半年事跡中稱，由于2017年上半年廣告及推行費用充滿個性、動感恢復至占收入12.2％的正常水平，凈利下滑18.4％；同時由于特步兒童部門重組，團體收入微降至23.108億元。

據悉，特步于2017年底行將完成3年戰略變革，基本完成了銷售渠道扁平化至更優化模式，其中約60％的店鋪由特步獨家總代理直接經營，其余則由加盟商經營，有效地掌控了特步全部零售渠道。其中， 特步兒童部門在2016年和2017年經歷了重大重組，已重新部署整合了特步成人部門資源，截至2017年12月31日，特步兒童銷售點保持250個。對此，特步團體在此前公告中表示，由于特步兒童部門對團體貢獻的收入甚微，2018年開始謹慎擴大兒童部門。

同時，今年年初，特步鞋被厭棄成 不是精致男士會穿的鞋 ，為改變土氣品牌印象，特步不但成為引導年輕潮流《中國新說唱》節目的 官方指定運動品牌 ，為 時尚運動 定位，在今年6月還簽下樂華7子NEXT。未來兩年內，特步還計劃開設最多10家直接運營的特步旗艦體驗中心。

截至6月底，特步全國運營約6,035家門店，新裝店鋪占總門店約65％，唯計劃凈增門店數量有限，因新店面積較大，整體零售面積增速高于店鋪增速。今年計劃凈增165至265家達6,200至6,300家，團體主席丁水波稱會關閉約100家低效門店，開店計劃以23線城市和購物中心為主。并通過柔軟的針織面料和修身剪裁

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