女性視角敘述能助Boucheron在華迎來第二春嗎？

Boucheron這個(gè)誕生了160年的法國珠寶品牌B這是給所有像向日葵1般堅(jiān)韌向陽的女性oucheron，由于兩年前H l ne Poulit-Duquesne加入擔(dān)負(fù)首席履行官，其發(fā)展及開辟海外市場的腳步快速進(jìn)入了正軌。此前1直以特許經(jīng)營模式在中國銷售的Boucheron，在今年初相繼在上海及北京開設(shè)了直營店，但第2次發(fā)力中國市場，這個(gè)開云團(tuán)體旗下的珠寶品牌能否迎來 第2春 ？

曾在卡地亞工作的Poulit-Duquesne認(rèn)為，如何發(fā)展范圍不大的Boucheron，機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。Poulit-Duquesne的到來對Boucheron來講有點(diǎn)像找到了峰回路轉(zhuǎn)的機(jī)會(huì)。她加入之前，Boucheron這個(gè)善于設(shè)計(jì)出靈巧的精細(xì)珠寶設(shè)計(jì)的品牌銷量延續(xù)下滑，2015年4月，其前任首席履行官Pierre Bouissou更是突然離職。不過，根據(jù)開云的最新財(cái)報(bào)，珠寶產(chǎn)品有了略微的增長，而根據(jù)投資銀行RBC Capital Markets的統(tǒng)計(jì)，年輕消費(fèi)者對開云團(tuán)體的珠寶品牌的好感度也 略有上升 。而Boucheron僅次于Tiffany，Cartier，Bulgari，是中國消費(fèi)者第4有好感度的品牌，緊隨其后的是Van Cleef Arpels。

對如何快速改變頹勢，Poulit-Duquesne看準(zhǔn)的是這個(gè)品牌的靈活度很高，其商業(yè)上也有更多的發(fā)展創(chuàng)新可能性。 我每天早上起來都充滿精力地去工作，這里有1種不1樣的能量，雖然是1個(gè)比較小的品牌屋，但這也是我們作為1個(gè)商業(yè)品牌的最大賣點(diǎn)。 Poulit-Duquesne告知BoF。

Boucheron大中華區(qū)代言人周冬雨、Boucheron全球履行總裁H l ne Poulit-Duquesne女士及藝術(shù)8開創(chuàng)人佳玥女士 | 圖片來源：對方提供

Poulit-Duquesne認(rèn)為Boucheron最大的 賣點(diǎn) 是這個(gè)品牌在尚待開發(fā)的亞洲市場的機(jī)遇。目前，Boucheron在北京上海及澳門各具有3家店，并計(jì)劃明年開設(shè)1家新店。除中國市場，Poulit-Duquesne還需要著力開發(fā)俄羅斯及中東市場。 我認(rèn)為中國的戰(zhàn)略是品牌國際戰(zhàn)略中的重要1部份，我們會(huì)在中國1線城市，包括上海跟北京的零售終端創(chuàng)造優(yōu)良的零售體驗(yàn)，在經(jīng)過深入研究后，我們也找到了周冬雨作為我們的大中華區(qū)代言人，更好地傳播品牌價(jià)值。你知道，珠寶品牌的戰(zhàn)略中，不論是中國還是海外，都需要確保1切都萬無1失。 Poulit-Duquesne說道。

Poulit-Duquesne與Boucheron創(chuàng)意總監(jiān)Claire Choisne可謂是奢侈品行業(yè)少見的女性領(lǐng)袖，這也是Boucheron的獨(dú)特的地方，她也希望更多的女性消費(fèi)者會(huì)愿意花錢買珠寶來取悅自己。 她們不需要經(jīng)過男性的同意，也能夠?yàn)樽约嘿徺I高端珠寶。 Poulit-Duquesne說道。在設(shè)計(jì)上，Choisne及其團(tuán)隊(duì)在嘗試可拆卸的多功能佩戴方式，它還要足夠舒適，滿足不同場景穿搭的需求，這樣不但增加每一個(gè)單品的佩戴率，還還讓人們不再把他當(dāng)做放在首飾盒里的裝潢品。

對如何開發(fā)在中國市場，與其進(jìn)行傳統(tǒng)的營銷，珠寶品牌更善于進(jìn)行體驗(yàn)式傳播。此前BoF報(bào)導(dǎo)的卡地亞支持的卡地亞當(dāng)代藝術(shù)基金會(huì)舉行的1場藝術(shù)展覽，而Boucheron則最近與北京藝術(shù)8聯(lián)合策劃了1個(gè)藝術(shù)空間，都可以看到，藝術(shù)與珠寶的連接，在中國市場有著廣闊的發(fā)酵前景。

寶詩龍希望藉由與藝術(shù)8的合作，將本身對藝術(shù)價(jià)值和自由精神的探索延伸至中國，溝通東方與西方、經(jīng)典與實(shí)驗(yàn)、當(dāng)下與永久。適逢世家誕生1帶動(dòng)全行業(yè)對環(huán)境、生物多樣性保護(hù)的關(guān)注60周年，寶詩龍與藝術(shù)8將以此為出發(fā)點(diǎn)，1同為法國的沙龍傳統(tǒng)注因此在2012年以后入迷人的東西方文化精華，創(chuàng)造分享藝術(shù)、設(shè)計(jì)、珠寶與生活的自由空間。 他說道。

而當(dāng)藝術(shù)變成年輕人業(yè)余文娛生活的重要部份，珠寶品牌也能以此有技能地切入年輕人市場。根據(jù)時(shí)尚趨勢預(yù)測機(jī)構(gòu)WGSN的分析，實(shí)驗(yàn)室培養(yǎng)鉆石的優(yōu)勢不言而喻，與自然開采的鉆石化學(xué)成份相同且非沖突，價(jià)格最少便宜30%。除此以外，品牌還能夠通過與Flont這樣的租賃服務(wù)商合作，延長產(chǎn)品使用壽命，并打入 正能量消費(fèi)群體 。

未來珠寶領(lǐng)域也面對著不小挑戰(zhàn)，年輕的消費(fèi)者對購買珠寶品牌更加重視可延續(xù)發(fā)展 最近還出現(xiàn)了1波人造鉆石熱潮。但Poulit-Duquesne已制定好了1個(gè)5年級10年計(jì)劃，固然，也有她獨(dú)特的女性視角。 作為女性，我會(huì)更注意女性作為珠寶主要佩戴者對產(chǎn)品的體驗(yàn)，親身確認(rèn)產(chǎn)品、服2、轉(zhuǎn)發(fā)開業(yè)活動(dòng)至朋友圈務(wù)、零物體驗(yàn)等各個(gè)環(huán)節(jié)。

歡迎關(guān)注華衣

服裝行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送服裝行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關(guān)注服裝加盟

服裝加盟分享平臺(tái)

連接服裝品牌與服裝代理商，全力打造中國服裝絡(luò)招商加盟平臺(tái)！

歡迎關(guān)注童裝圈

童裝行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送童裝行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關(guān)注褻服圈

褻服行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送褻服行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

楊大筠

“花小錢”品牌也能成超級IP ？

任何企業(yè)對利潤要求和尋求，可謂永無止境，沒有最高，只有更高。最期待的狀態(tài)應(yīng)當(dāng)就是，不花1分錢廣...