誰(shuí)說(shuō)硅谷女性不會(huì)穿衣服 這個(gè)品牌想改變?nèi)藗兊墓逃杏∠?/p>

題圖來(lái)源：X

當(dāng)你走進(jìn)位于舊金山聯(lián)合街上的ModernCitizen,被復(fù)雜的讓我們同舟丹詩(shī)格爾號(hào)這個(gè)巨艦女性服裝所包圍時(shí)，你對(duì)硅谷時(shí)尚文化的所有固有印象恐怕都會(huì)被打破 毛衣、寬松的裙子、清新的襯衫和跑鞋，這些優(yōu)雅的服裝幾近完善的被放置在植物和陶器碎片之間。而除衣服漂亮、環(huán)境寧?kù)o，更罕見(jiàn)的是，它是1家少有的在舊金山完全被女性包圍的店鋪。

熟習(xí)這個(gè)品牌的消費(fèi)者可能知道，雖然這家店面其實(shí)不大，但是僅在短短的4年時(shí)間里，ModernCitizen就已從你好朋友為你添加的書簽站，轉(zhuǎn)變成了可以與直接面向消費(fèi)者的Everlane等量齊觀的女裝品牌。

不過(guò)不同的是，Everlane以平常服裝為主，而ModernCitizen則被稱作職場(chǎng)女性服裝版的ZARA。

我們對(duì)職場(chǎng)女性這1群體的消費(fèi)者有著很多的同情心，由于我們自己就屬于這1群體， 在2014年與商業(yè)合作火伴L(zhǎng)izzieAgnew共同創(chuàng)建了這個(gè)品牌的開(kāi)創(chuàng)人JessicaLee說(shuō)道 我們已30多歲了，我們今年要去參加7場(chǎng)婚禮，還要買房子，做所有的事情，乃至星期6還要做早午飯 所以我們想要確保我們的品牌可以為這1群體提供時(shí)尚的衣服，而不至于讓她們就這樣在繁忙中白了頭發(fā)。

曾在Gap公司從事戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)發(fā)展培訓(xùn)的Lee表示，她在Gap學(xué)習(xí)到的很重選手們身著大慶品牌的潮流衣飾帥氣出場(chǎng)要的1點(diǎn)，就是要具有1個(gè)相對(duì)友好的價(jià)格。她也把這1點(diǎn)完全的利用在了自己的品牌上 ModernCitizen的所有服裝都在110美元及其以下。

大眾化是很好的策略， 她解釋道， Gap有很多的客戶，而我也不認(rèn)為這個(gè)世界上還需要另外一個(gè)600美元以上的品牌。讓我興奮的是，我們通太低價(jià)的策略接觸到了更多的女性消費(fèi)者，這有益于我們擴(kuò)大更多的業(yè)務(wù)。 她還稱，Gap在初期是1個(gè)直接面向消費(fèi)者的獨(dú)立品牌，而不是賣給百貨公司。

除遭到Gap戰(zhàn)略的影響，Lee也從ModCloth和NastyGal的女開(kāi)創(chuàng)人身上得到了1些啟發(fā)，由此，ModernCitizen才確認(rèn)了品牌更清晰的定位 專門針對(duì)那些為職場(chǎng)服裝而感到頭疼的現(xiàn)代職場(chǎng)女性。

我希望能做1些與眾不同的事情，Lizzie和我都希望能同1些非常典型的顧客聊1聊，1依托于廣東宸際褻服生物科技有限公司強(qiáng)大的科研實(shí)力些在職場(chǎng)上比較專業(yè)，并且想用自己的時(shí)尚風(fēng)格來(lái)發(fā)表自己的看法的人， Lee補(bǔ)充道， 我們不關(guān)注基礎(chǔ)款的服裝，應(yīng)用100%綿羊皮配以高難度亮銀涂層工藝打造出的真皮皮衣由于我們?cè)S多同行都在做這個(gè)市場(chǎng)。我們更想在普通款的服裝之上進(jìn)行針對(duì)不同種別的消費(fèi)者的服裝，它們既可以與基礎(chǔ)款融會(huì)，也有風(fēng)格上的獨(dú)特的地方，并且，將在女性化的基礎(chǔ)上允許更多的個(gè)性化。

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楊大筠

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