籃球鞋市場(chǎng)火熱 闊別17年的PUMA有意重返？

更加貼近核心消費(fèi)人群 3月21日，據(jù)路透社報(bào)導(dǎo)，斟酌到美國(guó)和中國(guó)籃球鞋市場(chǎng)情勢(shì)向好，德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌PUMA計(jì)劃重新進(jìn)入專(zhuān)業(yè)籃球鞋領(lǐng)域，希望以此提升其盈利能力，進(jìn)1步追逐阿迪達(dá)斯和耐克等兩大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

PUMA表示，過(guò)去數(shù)年，在籃球市場(chǎng)上，雖然耐克和Under Armour的重點(diǎn)已從專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋轉(zhuǎn)向街頭復(fù)古款，但籃球鞋依然主導(dǎo)著美國(guó)市場(chǎng)的鞋類(lèi)銷(xiāo)售。因此，闊別這1市場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)17年之久的德國(guó)品牌成心重返該領(lǐng)域。

路透社稱(chēng)，PUMA計(jì)劃率先與籃球運(yùn)動(dòng)員或名人進(jìn)行合作，至于產(chǎn)品計(jì)劃層面，暫時(shí)沒(méi)有更多細(xì)節(jié)。

誕生于足球基因強(qiáng)勢(shì)的歐洲市場(chǎng)，PUMA在足球鞋領(lǐng)域長(zhǎng)時(shí)間表現(xiàn)突出，且援助多家歐洲俱樂(lè)部，這1品類(lèi)占據(jù)其銷(xiāo)售額的較大比重。相較之下，這家德國(guó)品牌在籃球鞋領(lǐng)域卻1直磕磕絆絆。

1999年，PUMA曾從Starter手中接過(guò)NBA官方球衣援助合同，但這1合作只延續(xù)兩年。因收益不甚理想，PUMA在2001年便終止援助。

文斯 卡特穿著PUMA籃球鞋。

更被球迷們熟知的是，PUMA曾簽下球星文斯 卡特(Vince Carter)，后者因華麗的扣籃動(dòng)作而被熱捧，曾是同盟名不虛傳的扣籃王。PUMA和卡特的合作開(kāi)始于新秀年，有消息稱(chēng)雙方的合同金額為5年2500萬(wàn)美元。

但在2000年，卡特宣布單方面終止與PUMA的合同。究其緣由，卡特認(rèn)為PUMA為其制作的籃球鞋穿著不適。與此同時(shí)，該品牌沒(méi)有為卡特推出個(gè)人簽名系列，唯一兩雙其它款式的籃球鞋，球迷不滿(mǎn)意，卡特自然也不滿(mǎn)意。

PUMA初期的籃球鞋。

隨后，雙方協(xié)商不成而對(duì)簿公堂，PUMA取得勝訴，卡特則被仲裁機(jī)構(gòu)判定賠償對(duì)方1350萬(wàn)美元。隨著卡特在當(dāng)年全明星賽上取得扣籃大賽冠軍，財(cái)大氣粗的耐克看中了這位全明星票王的號(hào)令力。美國(guó)品牌與其簽訂價(jià)值2500萬(wàn)美元的代言合約，并與PUMA達(dá)成協(xié)議，幫助卡特償還部份背約金。

不管在NBA官方球衣合同還是卡特的球星營(yíng)銷(xiāo)上，PUMA吃了很多苦頭，外界更是評(píng)價(jià)稱(chēng)其不善于于籃球鞋產(chǎn)品。隨之而來(lái)，2001年，PUMA正式退出專(zhuān)業(yè)籃球鞋市場(chǎng)，將精力和資源集中在足球等領(lǐng)域，僅是偶爾推出1些籃球主題的休閑運(yùn)動(dòng)鞋。

近兩年，在足球和時(shí)尚多渠道運(yùn)營(yíng)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品線(xiàn)的推動(dòng)下，這家德國(guó)品牌的事跡向好。2017財(cái)年，該品牌銷(xiāo)售額超過(guò)40億歐元(約合人民幣313億元)，創(chuàng)下該公司的年度銷(xiāo)售紀(jì)錄，同比增長(zhǎng)率達(dá)16%。鞋類(lèi)產(chǎn)品成為主要驅(qū)動(dòng)因素，年銷(xiāo)售增速超過(guò)21%，已連續(xù)14個(gè)季度保持增長(zhǎng)。

在事跡出色的情況下，PUMA自然有更多想法。

3月20日，這家德國(guó)品牌在投資者活動(dòng)上公布1些未來(lái)發(fā)展計(jì)劃。PUMA表示，預(yù)期在2022年之前，銷(xiāo)售額將以年均10%的速度增長(zhǎng)。與此同時(shí)，該品牌認(rèn)為其在美國(guó)市場(chǎng)仍有很大的上升空間，大中華區(qū)亦有望在2022年成為其最大的市場(chǎng)。計(jì)劃發(fā)布后，PUMA的公司股價(jià)1度上漲5.5%。

在PUMA看來(lái)，要想推動(dòng)中國(guó)03和美國(guó)這兩大區(qū)域的增長(zhǎng)，龐大的籃球鞋市場(chǎng)幾近不可疏忽。只不過(guò)，時(shí)隔17年重返這1市場(chǎng)，這家其實(shí)不善于籃球的德國(guó)品牌明顯需要花費(fèi)更多心思。

愿VIVLUL童裝皇家貴族氣質(zhì)1直伴隨著您歡迎關(guān)注華衣

服裝行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送服裝行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關(guān)注服裝加盟

服裝加盟分享平臺(tái)

連接服裝品牌與服裝代理商，全力打造中國(guó)服裝絡(luò)招商加盟平臺(tái)！

歡迎關(guān)注童裝圈

童裝行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送童裝行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關(guān)注褻服圈

褻服行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送褻服行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

楊大筠

“花小錢(qián)”品牌也能成超級(jí)IP ？

任何企業(yè)對(duì)利潤(rùn)要求和尋求，可謂永無(wú)止境，沒(méi)有最高，只有更高。最期待的狀態(tài)應(yīng)當(dāng)就是，不花1分錢(qián)廣...