這個王菲楊冪都愛的潮牌要換東家了，不會……變丑吧？？！！ 要是我沒記錯的話，今天我們要介紹的這個潮牌，是從1條圍巾開始紅起來的。趙薇、王菲、楊冪，全都戴過他們家圍巾：固然了，還有一樣很紅的白色€€臉鞋，江疏影穿過：你猜到了吧？這個牌子是Acne 滌平工作服Studios！說起來這個牌子還真的蠻利害的。上次我們去探店，跟店里的店員聊了聊，結果對方說，Acne Studios真的是從18歲的年輕人，到50⑹0歲的成熟顧客，統統都能拿下！“年輕人可能會買我們經典款的牛崽褲和年輕人可能會去買我們經典款的T恤和牛崽褲，而成熟1些的顧客購買力更強，買起大衣和皮茄克來也絕不含糊。”今天傳出的消息是，這個成立了20多年的潮牌，正在尋覓買家。開創人居然要把自己親手打造

要是我沒記錯的話，今天我們要介紹的這個潮牌，是從1條圍巾開始紅起來的。

趙薇、王菲、楊冪，全都戴過他們家圍巾：

固然了，還有一樣很紅的白色€€臉鞋，江疏影穿過：

你猜到了吧？這個牌子是Acne Studios！

說起來這個牌子還真的蠻利害的。上次我們去探店，跟店里的店員聊了聊，結果對方說，Acne Studios真的是從18歲的年輕人，到50⑹0歲的成熟顧客，統統都能拿下！

“年輕人可能會買我們經典款的牛崽褲和年輕人可能會去買我們經典款的T恤和牛崽褲，而成熟1些的顧客購買力更強，買起大衣和皮茄克來也絕不含糊。”

今天傳出的消息是，這個成立了20多年的潮牌，正在尋覓買家。開創人居然要把自己親手打造的牌子賣掉？？！！這樣還能保證未來的Acne Studios還能這么潮？還能有那末多潮流又經典的款式么？？！！

hmmm....我們1邊追尋Acne Studios開創人故事，也許能找到1點回答這個問題的蛛絲馬跡€€€€

Acne Studios是從20世紀初開始走紅的，主要由于牛崽褲這個單品的流行，當時，好多明星紛紜穿上牛崽褲，Acne Studios也因此登上了很多時尚雜志。

但Acne Studios的誕生跟走紅，怎樣看都有點歪打正著的意思：

1996年，在瑞典的首府斯德哥爾摩，4個年輕人，其中1個叫做Johnny Johansson，創建了自己的創意工作室，這個工作室被命名為Ambition工作服配發的管理規定
to Create Novel Expression，也就是后來Acnes這個名字的全稱。

你很難說清楚這個公司究竟是產出甚么產品的，他們的核心精神是“創意”，通過家具、藝術、音樂、電影，固然還有時尚輸出自己的產品；共同點有1個，這幾位好朋友都是安迪沃霍爾的粉絲，他們想做1個像“安迪沃霍爾工廠”那樣的工作室。

安迪沃霍爾的“工廠”

1開始，這個工作室接了很多平面設計、電影制作的活兒，即使在今天，Acne Studios還是延承了當初工作室的特點，還出版1本叫做Acne Paper的雜志。

工作室成立1年以后，這伙年輕人決定做1個時尚項目，生產100條中性風格的牛崽褲，生產出來后，送給了周圍的朋友，或是斯德哥爾摩最酷的那些人。

對Johnny Johansson來講說，設計的挑戰在于，他想要做出功能性很強的衣服，同時也得有點有趣的元素，這也是為何Acne Studios會從牛仔（功能性強）起家的緣由。

但這想法好像也沒甚么新意嘛？！不過想到Johansson在時尚界出道的時候，最夯的設計師是Prada女士€€€€就是那種文藝復古風潮流行的時候，Johansson的想法確切有點與眾不同吧。

簡單點來講，Johansson想做的是，“有趣的性冷漠風”，你看，他后來也做到了。

牛崽褲？or 不牛崽褲

牛崽褲變成爆款以后，Acne Studios進入1個快速增長時間。但問題和挑戰也來了，現有的產能根本跟不上，就算短時間內生產量跟上了，質量又出了問題。

而且，當時還有個很重要的戰略決定，Acne Studios是通過牛崽褲俘獲眾人心的，那末，到底要不要沿著牛崽褲這條路1條道走到黑？

這時候候Johnny Johansson的合伙人Mikael說，在眼前就兩條路，要末專心只做牛崽褲，要末就不做牛崽褲，做別的。1旦下定了決心，就得橫下心往下走。

Johnny Johansson思前想后，終究還是選擇更有冒險性的、但是對品牌來講也更具有長遠發展的路，不做牛崽褲，開發別的創意產品。

這個決定是挺冒險的，由于后來Johnny Johansson確切跌過跟頭，比如他設計的將校園風和朋克風格結合起來的衣服，用了皮質和斜紋棉布的質地，但結果，根本賣不出去。

你看，從這里就能夠看出端倪，如果Acne Studios這個牌子要做得更大，就必須引進專業的管理人員。

畢竟，Acne Studios在全球的獨立門店已超過30家，另外還有獎金700個的售賣點（買手、百貨公司等）。2016年，這個品牌入帳1億6000萬歐元。

從上到下順次為慕尼黑、米蘭和香港的Acne Studios的門店

明星營銷？滾開

Johnny Johansson在接受采訪的時候曾說，他不喜歡刻意地營銷。

“過去10年，做品牌（Branding）變得比其他任何事情都重要，比如我看蕾哈娜，她穿著各種各樣他人塞給她的衣服……她的歌聲很不錯，是她自己獨特的表達，但是在穿衣服方面，她沒有甚么靈魂。”

諷刺的是，蕾哈娜卻幫襯過Acne家的生意

他不太喜歡將自己設計出來的衣服塞給明星穿，和大部份的潮流品牌不同，他喜歡跟名人保持距離，而不是要給他們貼甚么標簽。

不過恰恰諷刺的是，最初Acne Studios的走紅，也是靠的明星效應€€€€帶貨明星楊冪、王菲圍著Acne Studios的圍巾。

Acne Studios自己做的營銷，更反應在它的視覺形象上，Johnny Johansson總是想著與眾不同。

比如說門店，這是Johansson最看重的，對他來講，門店是1種吸引他想要的核心顧客的方式。

“我歷來不喜歡甚么麥當勞那種連鎖的概念，或像GUCCI的門店那樣，在世界各地都長得1樣。開店1定要斟酌你在甚么空間，你想要表達甚么觀點。”

還有Acne Studios標志性的粉色購物袋。Johansson自己說，他想要1個粉紅色的紙袋子，是由于通常意義上，大家都覺得粉色挺丑的，所以他非要做個粉紅色夏季更換工作服申請
袋子。

“事實上也是，粉紅色的袋子剛做出來的時候，不是那末受歡迎的。”

發現了沒有？Acne Studios雖然并大肆做廣告，但它有自己吸引眼球的方式，就是“怎樣奇異怎樣來，怎樣讓人不舒服怎樣來，怎樣打破常規怎樣來”。

Acne Studios也和其他媒體或品牌合作，擴大影響力，但是選擇對象也挺特別，比如說崇尚中性化的雜志Candy。他們還跟法國品牌Lanvin合作推出過牛仔系列。

到今天為止，Johnny Johansson都覺得像是做夢1樣，他今年47歲了，他知道時尚界覺得他的品牌Acne Studios有時候太無聊了。

但你也能夠說，Johnny Johansson運氣也是太好，他恰好遇上了瑞典所代表的北歐設計被全球大眾所共同接受。

但是！1來Johan白色工作服如何染藍色
sson也快50歲了，確切需要想一想找接班人的事兒；

2來，性冷漠風的風潮總會過去，品牌總要找個新的方向，這便可能需要新的管理者、或新的設計師加入，來給品牌注入新的血液，讓品牌可以再次紅到飛起。大部份活得比較長的設計師品牌（奢侈品牌）都是這么做的。

而Johnny Johansson估計也是這么想的吧，想讓自己的“親身兒子”Acne Studios活得久1點，就得引入外面的資金、人材。

嗯，Acen Studios以后會怎樣樣？會不會變得丑？如果Johansson還坐鎮的話富豪老板穿工作服參加
，最少不會失去現在設計的靈魂吧？但至于會不會更好看或更丑，呃……那還得看買了Acne Studios的是誰？我們拭目以待1下吧！

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