消費者又回到Prada購買手袋，集團上半年利潤大漲逾10%

據意大利奢侈品團體Prada（HKG: 1913）上半年財報顯示，截至6月30日的6個月內，按即時匯率計算，其銷售額同比增長3.3%至15.35億歐元，EBIT 大漲16%至1.59億歐元，凈利潤也錄得大漲10.7%至1.06億歐元，毛利率較去年同期降落0.5個百分點錄得72%。

期內，核心品牌Prada銷售額同比上漲4.1%至12.4億歐元，銷售占比提升至81.9%；Miu Miu銷售額同比上漲1.6%至2.34億歐元，銷售占比降落至15.5%，鞋履品牌Church s銷售額同比下跌6.6%至3166萬歐元，其他品牌銷售額同比降落3.9%至7692萬歐元。

按地辨別：

歐洲地區銷售額同比增長5.1%至5.65億歐元；

美洲地區銷售額同比下跌3.6%至2.03億歐元；

亞太地區銷售額逐日推送童裝行業最新動態、大事件、研究新文章等信息漲幅最高，錄得增長6.6%至5.19億歐元；

日本地區銷售額僅增長0.3%至1.71億歐元；

中東地區銷售額同比降落3.9%至5080萬歐元；

其他國家同比銷售額增長1.7%至195萬歐元。

截至報告期末，Prada團體在全球總計629家門店，較去年同期增長14家。今年5月Prada團體在西安SKP商場內新開7家門店，分別為3家Prada、2家Miu Miu和2家Church s。新門店開業當天，Prada的快閃店項目 Prada Silver Line 已于5月28日進駐。

首席財務官AlessandraCozzani對上半年獲得的事跡表示滿意，他流露團體銷售狀態自今年2月開始延續向好，標志著Prada將邁入新的增長階段。

事實上，Prada團體事跡的寒冬與全球奢侈品市場遇冷幾近同步，和其它意大利奢侈品牌1樣，以家族化管理為經營模式的Prada深受產品老化和事跡下滑的困擾。2015年Prada收入降落8%，凈利潤大跌27%至3.3億歐元，錄得5年來最差事跡。2016年團體收入進1步下跌10.3%至31.84億歐元，利潤下滑15.9%至2.78億歐元。

轉機產生于2017年，Prada的營收和凈利潤下滑幅度逐步縮窄，并從下半年開始出現復蘇趨勢，各市場的降幅均在縮小。據時尚頭條數據，Prada團體去年收入約30.56億歐元，毛利率由去年同期的72%增長至73.5%，其中大中華地區的銷售額為6.459億歐元，按固定匯率計增長7.7%。

巴黎銀行證券部奢侈品部門負責人Luca Solca認為早年Prada品牌事跡停滯不前的緣由除奢侈品環保不單單是1個概念消費不景氣的大環境因素外，其不公道的定價措施致使庫存高企也是主要因素。與愛馬仕和Chanel等業務范圍涵蓋從入門級化裝品、配飾到頂端手袋不同，Prada以成衣與皮具為主，但其手袋定價卻逼近頂級奢侈品牌。

意想到這1問題后，Prada已于近期開始調劑產品結構，大幅增加564美元至1126美元的入門級產品，將該種別占整體商品的比例提高至18%。同時調劑的還有設計風格，Prada于去年開始創新動作頻繁，不管是近來約請約請建筑大師復興尼龍材質，還是近兩季對漫畫主題的采取，品牌都WasteStudio的產品變得更加多元化在立足Prada經典單品的同時融入更多年輕化的流行元素。

據Prada團體主席Carlo Mazzi流露，新推出的Prada Cloudbust運動鞋遭到市場強烈追捧，未來將推出更多休閑類產品以適應千禧1代消費者的需求。團體上半年財報已顯示出平衡品類的趨勢，皮具銷售占比稍微下滑的同時將更多銷售份額讓予鞋履及成衣，后者銷售額更于期內錄得13.3%的漲幅。

對占Prada品牌盈利高達60%的手袋產品，Prada也并未掉以輕心，據 Google Trend 數據統計，自品牌推出 Cahier 手袋后，該產品的關注度在去年下半年到達新高，超過品牌經典的 Twin Pocket 和 Inside Bag。其熱度1直延續至今年前兩個月，Prada 關鍵詞在 Google 的搜索量同比錄得 8.1% 的增長，去年下半年的增幅則為 1.5%。

重新回到媒體焦點也與Prada團體整體的數字化轉型策略體現了時尚、個性、張揚的創新理念相干，其提出的 Prada365 數字營銷項目旨在改變其傳統的廣告戰略，構建 1段連續的視覺數據流 ，即1個包括從紙媒到互聯和社交媒體的全維度平臺，全部廣告流程將更加自由與靈活，終究成為1個 全天候轉動Prada 。

在電商業務方面，Prada團體預計首先在中國推出的官今年將進1步在全球范圍內推行。目前Prada 下門店發售的產品已在全新官上架，共涵蓋時裝、皮具、配飾、眼鏡等產品，并接入支付和支付寶兩大支付方式。

團體總經理兼數字電子商務總監Chiara Tosato表示，Prada中國電商是對團體數字化戰略的1個重要進展，該戰略基于3大支柱，其1是通過電商平臺推動銷售，其2是開發融會不同購買方式的全渠道購物體驗，其3是增加團體對數字化的投入。

不同于此前團體通過Farfetch、Mytheresa等時尚購平臺銷售，由于官屬于自營渠道，電商服務的推出將有益于提高利潤率。鑒于今年上半年線上渠道銷售額錄得兩位數強勁增長，Prada團體預計到2020年電商銷售額占整體比例將上升至15%。

對照同行業競爭對手開云團體與LVMH連續多個季度突破雙位數的強勁增長，雖然Prada團體仍處于落后地位，但其近期采取的1系列措施或傳遞出下半年事跡向好的信號。

位于意大利阿雷佐省 Valvigna的Prada新工業總部已正式開幕，該總部于2017年竣工，也被稱為 花園工廠 。工廠內部包括大片的綠地，開闊的水域，并強調了儲物功能。該項目由建筑師Guido Canali設計，他同時設計了Prada在蒙特瓦爾基和蒙特格蘭納羅的工廠，和目前正在Levanella 建造的物流中心。

Guido Canali的推出不但有益于團體整合上下游供應鏈控制生產本錢，同時也是在奢侈品普遍走向量產確當下，通過更透明化的自建工廠強化Prada的意大利制造工藝。目前80%的產品都是由內部生產，團體對此奉行的 質量零讓步 尋求將有益于提高產品的稀缺性與排他性進而創造更高的溢價空間。

另外，Prada團體1直備受詬病的管理層老化問題也在上半年得到回應。團體首席履行官Patrizio Bertelli于上周宣布表示，其家族不會出售其在這家意大利最大奢侈品團體所持的80%股分，并表示他的兒子Lorenzo正在準備接班。

值得關注的是，30歲的Lorenzo于去年加入普拉達，負責的部門正式時下最熱門的數字通訊業務。而就在1個月前，LVMH老板Bernard Arnault長子Antoine Arnault被任命統管團體旗下各奢侈品牌的宣揚事務，特別是社交媒體。可見在數字化營銷的競爭中，年輕的Lorenzo或為Prada團體的數字業務注入新的活力。

從行業整體情勢來看，除中國奢侈品消費復蘇及千禧1代消費者興起的推動，近日中國下調關稅的舉動也為奢侈品牌進軍該市場進1步鋪平道路。國務院關稅稅則委員會公布的新1輪進口關稅下調計劃顯示，范圍涵蓋日用消費品、衣飾、汽車等。其中，日用消費品種別下服裝鞋帽、廚房和體育健身用品等進口關稅平均稅率將由15.9%降至7.1%。

目前包括Gucci、Louis Vuitton、Chanel在內的奢侈品牌已紛紜降價，而2015年開始推行全球調和定價的Prada或參與到此次調價潮以進1步刺激中國本地消費增長。Alessandra Cozzani曾強調, 大中華區在去年后兩個財務季度和2018年1月均錄得雙位數增長。該地區的千禧1代數量到達4億，Prada未來的目標正是俘獲中國的年輕消費群體。

據瑞銀預計，Prada零售銷售額密度在2020年將回升25%，這1績功效于衡量每銷售空間產生的收入水平,該行并預計團體的事跡在沉寂多年后將于今年開始以每一年7.5%的速度增長。里昂研究報告也顯示，得益于歐洲7月市場趨勢改良，預計Prada 銷售動力將延續至第3季，該即將公司2018年收入及盈利預測分別上調2%及6%。

Luca Solca則認為Prada重回昔日的光輝地位仍有很長1段路要走。事實上，Prada團體復蘇速度緩慢也因創意總監Miuccia Prada對品牌文化的堅持，她強調自己其實不喜歡隨波逐流，而喜歡做與主流趨勢相反的事情。

在奢侈品牌紛紜啟用潮牌設計師進行大刀闊斧改革確當下，業界曾頻頻質疑過度暴光是不是會對品牌形象造成侵害。而Prada團體則通過在中國修繕榮宅、建立藝術基金會等向藝術示好，雖然不是業內走的最快，或能走的更遠。

截至發稿，Prada團體（HKG: 1913）股價大漲3.3%至38.3港元，目前市值為1005億港元。

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